擁自由有競爭 文創才能感動人

--台商文創專題之四（中央社記者陳虹瑾台北12日電）「原創，一定得產生在非常自由的空間」，「不論尺度鬆緊，只要審查制度存在一天，創作者就不會覺得完全自由」。台灣文化創意產業聯盟榮譽會長李永萍點出台灣的文創優勢。

她指出，發展文化創意產業，核心在於原創精神；自由空間才可能孕育原創元素。而這裡所指的自由，不單指政治環境，而是整體社會的寬容度和氛圍，「政治不會惹麻煩、生活不會被排擠，愛怎麼表現自己都沒有問題」；而現在的中國大陸，完全沒有前述條件，「大陸在二、三十年內，取代不了台灣」。

她分析，就大陸現有的環境而言，內需市場較前幾年成熟，民眾開始有心靈消費、精神生活消費需求；台灣近年憑著原創性和品牌意識，打造精緻、成熟的文創內容與質感。「台灣有好的文創產品內容、大陸有市場，就是很重要的互補時機。」

即使各方對台灣業者進軍大陸充滿期待，李永萍觀察，文創產業涉及市場准入問題，相關議題在兩岸「還上不了談判桌」，而談到法律規定、實際產業邏輯和商業模式等課題，對台灣業者而言，仍有諸多障礙。

她舉例，台灣很多年輕人設計販賣「潮T」，大陸年輕人也很喜歡。曾有大陸網路購物業者主動聯繫台灣「潮T」業者，盼有機會合作。然而，台灣業者沒辦法配合營運，原因是「潮T」生產流程手工化，在台灣做設計，賣個200件就覺得利潤不錯，到大陸卻要準備上千、甚至上萬的量，還可能一下就賣光。

「兩邊的market size差太遠，小工作室要做文創，面臨的市場和台灣是截然不同的」。她直言，台灣文創看似榮景一片，但以中小企業、甚至微型企業規模前進大陸，由於在台灣從未有大型資金調度經驗，也沒有雄厚財務能力，困難度可能比發展製造業還高。

此外，中國大陸對於智慧財產權的保護一直是個問題，許多台灣業者往往還沒得到好處，就得了一堆負面經驗，例如自己創作的產品還沒賣出幾件，山寨版早已滿天飛，「這些問題都是造成大家不想去的原因」。

中、小、微型業者知道中國大陸是機會、有市場，但是大部分的文創業者仍裹足不前。她指出，台灣內需市場有限，文創產業如果都不去大陸，就只能留在台灣、曇花一現。

李永萍舉例，台灣有智財權法院，政府若有心協助企業克服困難，應該要積極要求大陸建立專屬的「知識產權法院」。民間部分，台商可建立互助平台，讓有經驗的大陸台商成為投資人，協助打造文創品牌。

李永萍觀察，文化創意產業若少了競爭，創意就會顯得疲弱、甚至無聊，無法產生活力，也沒辦法感動人。

提到創意人才，她指出，不少有意從事文創的年輕人，最後多從事民宿或餐飲。

她強調，並非不鼓勵年輕人從事前述產業，而是認為台灣已擁自由環境，若再打開大陸市場，將刺激競爭。當大量文創人才有機會前往大陸從事設計、廣告、網路遊戲產業，可能就不用選擇回家鄉開民宿或做餐飲。也唯有如此，文化創意產業才有機會替台灣經濟注入一脈活水。

提到台灣相關產業人才的流失，工研院知識經濟與競爭力研究中心主任杜紫宸也有一番感觸。

「國人都認為是大陸廠商挖角，其實不完全如此」。他指出，以動漫畫、數位內容領域而言，大陸來台挖角的只是冰山一角，冰山最底下的，是台灣自己企業帶過去的人才。

杜紫宸觀察，不少人到了大陸2年，就會開始思考是否要在大陸「安身立命」。台幹會「呼朋引伴」，曾有台企說「被挖走一串葡萄」，其實是台幹考慮自身生涯發展等因素，做出不得已的抉擇。

他說，台灣企業若要成功留住人才，「拿薪資去比，總有比輸的一天」。他建議，若業者能提供符合生涯規劃的需求，甚至提供企業利益分享制度，將對留下優秀台幹產生正面作用。1020112