數位匯流衝擊廣告、媒體生態

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】 新科技推升數位匯流的新浪潮，衝擊廣告、媒體、調查產業生態！全球最大媒體認證機構BPA Worldwide亞太區總經理陳寶婷昨（25）日指出，消費者生活型態走向多媒體，單一媒體的流量稽核、CPRP將不敷使用，廣告主需要跨紙本、電子、線上甚至會議展覽等多媒體組合，追求以個人獨特經驗為中心的ROI（投報率）。 陳寶婷表示，美國主流媒體紛從品牌經營概念，發展各種虛實版本的媒介及主題活動、會員俱樂部、講座等，與不同目標閱聽眾互動強化忠誠度。 安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬直言，國內廣告、媒體業宜早擁抱數位平台和科技，個人、分眾、內容將是關鍵，接觸率比流量重要，消費者涉入程度比接觸次數重要。 由中華民國發行公信會（ABC）、蕭同茲先生文化基金會、大同文化基金會主辦，世新大學、台北市雜誌商業同業公會、台灣安吉斯媒體集團等合辦的2011「媒體新紀元」論壇，邀請陳寶婷演講「新世代媒體稽核趨勢」，稍後由李桂芬主持，探討「數位匯流下媒體影響力」。 納智捷汽車行銷協理李昌益透露，納智捷已自行建立跨媒體廣告稽核系統，以每月展示間來客流量為基準，同時解構銷售與預算占比，將製作費比例從15％提升到40％，加強數位內容製作；另納智捷也與宏達電就車用電腦、智慧型手機合作，探索數位匯流行銷，看好2015年步入4G、3D時代。 中華電信副總經理黃子漢表示，在政府政策作多下，數位匯流逐漸會對媒體生態產生衝擊，估計到2015年數位有線電視全國家戶普及率將達50％，新興視訊服務（IPTV）用戶普及率也有50％，中華電信MOD將超越電視，去改變收視行為，從全內容（ALL CONTENT）、全螢幕（ALL SCREENS）、社群經營提供好的使用經驗，搶攻數位匯流商機，11月MOD客戶將破百萬戶，年底把內容延伸到手機、PC等全螢幕。