每年虧損4千萬閱報率下滑 《聯合晚報》傳收攤

財經中心／綜合報導

國內目前僅剩的唯一一家晚報《聯合晚報》，近日在業界傳出因為不堪每年長期虧損與前景看淡，可能比照《民生報》吹熄燈號。面對晚報傳出將收攤的說法，聯合報系發言人項國寧回應「絕無此事」。他強調目前市場僅剩一家晚報，聯晚的狀況不錯，雖受景氣影響，財務「有正有負」，但並不影響晚報經營。

台灣過去有聯合、中時和自立3家晚報，其中自立最早退出晚報市場，中晚在2004年也結束經營後，僅剩聯晚獨占晚報市場。外界原本看認為，聯晚可拿到全部的晚報市場，應該會有不錯的表現。中晚關閉初期，聯晚的份數和營收有增加2成，但仍難敵晚報市場萎縮的影響，發行量和營收不增反退。

聯晚最高峰時，號稱發行量有4、50萬份，但目前每天僅剩約5萬份，實銷率約75%，即3.5萬份，全台的訂報戶更剩不到2萬份，和過去最高峰時期相比，已經不到過去的1/10。不僅訂戶數大減，零售也大受影響，連帶影響廣告業績，更較去年大幅縮減24.9%。

業界人士表示，過去晚報的蓬勃是因為股市，股市如果好就有助晚報銷售，差的話影響就甚大。尤其台股目前進入寒冰期，加上證所稅上路，台股前景看衰。加上現在網路資訊發達，不少人會上網查看股市資訊，晚報的優勢幾乎已消失，以目前傳出聯晚每年虧損約4千萬而言，財務黑洞可能會愈來愈大。

不少地方派報單位表示，因為晚報訂戶愈來愈少，現在幾乎可說是「送一份賠一份」。但又不能不送，只能靠送聯合報和經濟日報的利潤來補些損失，現在全台已有不少派送聯晚的經銷商，也因不堪雖損而停送晚報。