紅包戰再開打 企業搶流量拚形象

旺報【記者吳泓勳╱綜合報導】 大陸「搶紅包」成為互聯網發展下的春節新民俗，每年「紅包大戰」總掀起關注與大陸全民熱潮，在支付寶、微信、百度等互聯網巨頭，推動下讓玩法更多、力道更大，預估今年合計推出40億元人民幣。分析人士認為，這背後反映大陸行動支付格局的新變化，各平台在積極爭取用戶並打造形象，更從「紅包活動」折射出，大陸具備非常強大活力的行動互聯網市場。 觀察大陸近5、6年每到農曆春節之際，各家企業推出的紅包活動造成民眾用戶熱烈迴響，成為過年新民俗，大陸央視財經評論也就此現象邀請專家進行分析。 看到今年「紅包大戰」再升溫，大陸互聯網行業專家包冉指出，這背後凸顯行動支付格局的新變化，類似拼多多的社交電商平台崛起，還有以抖音為代表的新資訊流來瓜分流量。當用戶時間、注意力被新平台吸走，那拉新用戶、留存用戶等目的促進下，新紅包大戰自然一觸即發。 與談的財經評論員胡穎廉也說，除了流量之外，認為這些進場參與的企業也在拚形象，同時觀察交流過程的產品品質能否被使用者接受。 包冉說，其實大家參加並不見得真拿到多少紅包錢，認為這越來越像過年的新儀式感；第二點觀察到紅包大戰在平台引導下，越來越注重消費者體驗還有公益色彩，例如在平台上的荒漠地帶領大家種樹、種防護林。 包冉也指出，從紅包活動的興盛中，也可以發現到大陸的行動互聯網用戶是最勇於嘗試新產品、新服務的群體，側面反映出大陸是擁有非常強大活力的行動互聯網市場。