網路充電讚系列報導－結合行銷活動 創意中文域名 攬人氣

工商時報【記者何英煒╱台北報導】 半年前很有人氣的中國信託行銷活動「尋找沈佳芬」，受到消費者的注意。這個創意是來自於李奧貝納，該公司創意總監柳慧萍表示，行銷網站使用了中文域名，有助於消費者與行銷活動相連結。 沈佳芬=省錢加分期 中國信託行銷策略部部長李章偉表示，去年下半年整體的景氣不是太好，市場上瀰漫著一股「抗漲」的聲音。站在信用卡發卡公司的立場，中國信託一直希望持卡人可以聰明消費，因此祭出一波行銷活動，將「紅利折抵」與「分期零利率」兩個概念結合起來。 「省錢加上分期」的概念，在李奧貝納公司的創意加持下，認為可以用「沈佳芬」這個字來做為行銷主軸，其實，「沈佳芬」就是「省（錢）加分（期）」。李奧貝納創意總監柳慧萍表示，「沈佳芬」剛好又可以搭上當時正紅的電影「那些年我們一起追的女孩」女主角「沈佳宜」的話題。當這個行銷活動開始時，媒體方面的安排包括電視、公車及網路等。在考慮建置行銷網站時決定用中文域名，因此該公司註冊了「沈佳芬.tw」及「省加分.tw」兩個中文域名作為活動網址。柳慧萍表示，由於這個活動的主旨是「人人都可以是沈佳芬」，因此使用中文域名比英文域名更加親切、適合。中文域名不但可以清楚闡述這個活動的性質，而且與品牌的連結度很高。在目前行銷活動眾多且資訊爆炸的情況下，要能夠吸引消費者的注意力是很不容易的，當然要使用連結度高的中文域名。 中文域名連結品牌形象 「沈佳芬」相關的網路活動透過中文域名的方式，的確相當方便網友搜尋，以瀏覽人次來看，共吸引了70萬人次，大約每天有7,000人造訪這個活動網頁。其中還獲2,000多位網友利用Facebook（社群網站）分享給朋友。其次電視廣告片的知名度及品牌連結度也高達80％，換句話說，有80％看過該廣告的消費者都能夠與該品牌相連結。 整體而言，不論是創意公司李奧貝納或是廣告主中國信託，都對於這次行銷活動的成果感到滿意，認為中文域名的確有助於品牌連結度及廣告效果的達成。