網路巨頭 搶推自有品牌手機

工商時報【記者佘研寧╱綜合報導】 自小米手機開出銷售紅盤後，包括阿里巴巴、百度等從網路起家的大老，陸續投入手機終端領域。連網遊起家的盛大也參一腳，宣布推出自有品牌手機，價格還硬是從4位數降至3位數，為市場投下震撼彈。網路巨頭轉戰自有品牌手機戰，即將開打。 做軟體出身的小米科技，延攬了一支在手機界實力雄厚的夢幻團隊，打造出「高規格、低價格」的小米手機，自主研發的MIUI操作系統是最大賣點。自詡為中國首個自主研發智慧手機操作系統，MIUI操作系統因每周勤於更新軟體，早先就在發燒友界累積良好口碑，待小米手機一推出，銷量立刻爆發式成長。 前有小米手機成功案例可循，阿里巴巴與百度也分別推出阿里雲手機「天語W700」與百度易手機，推廣雲端應用，用戶可享100GB雲端空間和各類雲端服務。為更進一步推廣手機銷售，更傳出阿里巴巴有意併購阿里雲手機的製造商天宇朗通，運用後者在手機領域的經驗與銷售管道等資源。 在網路服務商紛紛推出手機終端的同時，價格也隨市場競爭進一步下修。從小米手機售價僅1,999元人民幣（下同）打響名號後，阿里雲手機及百度易手機售價也不超過3,000元。而先前推出超低價電子書撼動市場的盛大，更揚言將推出僅999元的手機，最快今年4、5月開始發售，勢必再擾亂市場一池春水。 事實上，賣手機的利潤完全不是網路大老關注的重點，為公司未來戰略布局才是定製手機的重任。以百度而言，其搜索業務在中國是壓倒性的勝利，然其他應用業務卻並非使用者的第一選擇。而透過手機綁定應用，即可直接向消費者宣傳所有百度旗下的應用功能，並爭取消費者直接試用的空間。 在雲端服務上，雖然目前中國市場免費無線網路資源仍稀缺，推廣雲端服務還是個超前的概念，但網路巨頭看好未來趨勢，「放長線釣大魚」作戰略測試，或許才是網路大老的真正目的。