美企強勢 亞馬遜榮登2019全球品牌價值榜首

英國知名品牌評估機構「品牌金融」(Brand Finance，BF)，22日在世界經濟論壇(WEF)發表「2019年全球品牌價值500強」，以亞馬遜(Amazon)位居榜首，而在前10強中，美國企業就佔了7家。

BF每年都會公佈全球最大品牌，而涉及許多部門的全球500大最有價值品牌，則包括在BF於瑞士達弗斯(Davos)公佈的報告中。

2019年全球最有價值品牌的前3名都和2018年一樣，亞馬遜以1,879億美元的品牌價值高居500大榜首，較去年成長了24.6%。接下來則是蘋果(1,536.34億美元，成長5.0%)和谷歌(1,427.55億美元，成長18.1%)。

至於第四名則是上升2位的微軟(1,195.95億美元，成長47.4%)，第五名是下降1位的南韓三星(912.82億美元，縮水1.1%)。

而在第六到第十名則依序是：美國電報電話公司(AT&T)、臉書、中國工商銀行(ICBC)、威瑞森(Verizon)、以及中國建設銀行。

而除了南韓三星、以及中國的2家銀行之外，全球最有價值品牌的前10名都是由美國企業包辦。

BF每年對貨物服務、旅遊、人力、投資等領域進行評估，計算出品牌影響力指數(Brand Strength Index，BSI)，並基於該指標對國內生產毛額(GDP)、危險因素、長期成長率等進行評估，計算出品牌價值。

在BSI方面，則由義大利超跑製造商法拉利(Ferrari)自2014年以來再度拿下，成為世界最強品牌，在100分中取得94.8分，並獲得AAA+評比，排名領先麥當勞(McDonald's)、可口可樂(Coca-Cola)、樂高(Lego)和迪士尼(Disney)等品牌。

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