鄭志全：賈伯斯三螢一雲的最後一塊拼圖

蘋果iTV以手持裝置作為與電視連結的絕佳橋樑。市場都在引頸期盼，iTV將如何與賈伯斯開啟的行動通訊時代結合，進而產生什麼樣的化學效應？

智慧電視，一直是個令人熟悉又陌生的名詞。在二○一一到二○一二年的ＣＥＳ展當中，智慧電視都是展場一大焦點，目前市場上冠以智慧電視之名行銷的產品也比比皆是，但如果拿智慧電視與智慧型手機的發展歷程相比，現今各大品牌推出的SMART TV真的夠聰明嗎？智慧電視始終還停留在霧裡看花的階段。

要揭開智慧電視的神秘面紗，首先得從Apple找尋答案。事實上，蘋果有意進軍電視產業並不是什麼新聞，但到目前為止，僅推出Apple TV機上盒，且依舊無法主宰客廳。Apple TV是一件較少人認識的產品，一直到創辦人賈伯斯辭世、傳記正式發表，市場才大致認識「蘋果電視」的設計雛形。

網路電視的發展瓶頸

近幾年全球電視產業的發展相當單調，主要的方向是電視數位化、網路化以及眼球革命。電視數位化的特點，主要在於減少訊號傳輸過程中所產生的雜訊，讓電視影像更接近真實、更清晰；同樣地，近幾年推出的電視產品都著重在硬體技術的演進，如LCD TV、PDP TV、LED TV、3D TV等產品，主要訴求大尺寸、薄型化、高畫質等特色。但眼球革命進行至今，其實已經停滯不前，發展空間受限，似乎逐漸走向ＰＣ產業的老路。

以國內的狀況為例，國內的ＩＰＴＶ服務是由業者提供私有網路來傳遞電視節目，如中華電信ＭＯＤ隨選視訊，是以網路串流的方式透過機上盒呈現在電視上，必須與頻道提供者一一洽談版權，影音內容是由電信業者提供。

智慧與非智慧的分野

在網路電視之後，繼之而起的是智慧電視，SMART TV被視為是改變產業生態的最終挑戰。二○一○年以來Google TV、Apple TV陸續推出後，各家大廠的新產品大打體感、聲控等人機互動技術，但叫好不叫座，智慧電視的熱潮並未就此延燒，智慧與非智慧電視的界線依舊模糊。

在發展之初，智慧型手機曾經被定義為類似ＰＤＡ的商用手機，從功能性手機過渡到智慧型手機，進化的時間其實相當漫長，一直到加入開放式作業系統、軟體商店成型，產品定位才終於完整。

蘋果拆解智慧電視之謎

商品架構大致成型之後，其實iTV仍有許多謎團待解。例如賈伯斯所說最簡單的使用者介面，到底是Siri聲控或體感技術；電視產品先天上的障礙在於換機周期拉得很長，iTV是否能夠順利爭取電信商的配合，仍是未知數。

近期市場傳言蘋果正找上各大頻道、娛樂公司洽談版權，iTV能否提供夠多樣的數位內容也是變數。另外相較於蘋果iOS約六十萬個、Android Market約五十萬個應用程式，ＴＶ的應用程式又將會如何發展？iTV跨裝置的連結，會帶來什麼樣的效應，等待產品正式發表之後，市場應有定論。

周邊載具商機可期

台廠的強項一向在硬體，智慧電視的商機一旦引爆，最先被聯想到的受惠股是ＴＶ組裝及相關零組件，尤以砸重金入股夏普的鴻海最具代表性。此外，iTV是蘋果實現「三螢一雲」的最後一塊拼圖，對傳統電視的周邊「載具」，可能發生根本性的變化；例如iCloud架構下，傳統的硬碟儲存架構已不合時宜，ＤＶＤ或藍光播放器裝置恐直接被省略。

從周邊「載具」的角度思考，預期USB 3.0架構的行動影音儲存裝置可能正式取代光碟片，將因iTV問世而大幅受惠。現有的USB 2.0裝置十年來出貨量已達百億，而USB 3.0具有5GB/S的頻寬與即時轉換影像訊號的功能，可優化電視與手持裝置、電腦的連結性。

另一個重要周邊載具則是機上盒。國內智慧電視機上盒出貨較多的業者是明泰與正文。目前國內的網通廠多半各自支援不同的傳輸技術，其中明泰在今年ＣＥＳ展當中，曾經展示過透過行動裝置，將影音檔案或進行中的視訊，藉由機上盒投射至電視的技術；目前明泰的Digital Home營收占比約兩成，主要成長動能來自智慧電視機上盒。

寬頻網路的升級，一直是網通產業的發展主軸，同時目前的無線網路技術已經相當成熟，不論是點對點傳輸或大量發散資訊都不是太困難，配合行動裝置、雲端環境的普及，國際大廠多年來營造的「數位家庭」美夢，或有機會在iTV正式推出、Smart TV蓬勃發展下得償夙願，修成正果。

本文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1671期

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