陸人瘋網購 重創超市零售業

旺報【記者洪肇君╱台北報導】 在大陸用手機軟體微信搜索「水果」，可搜到近20個生鮮直送的行銷公眾號；用「海鮮」可找到廈門海產和天津對蝦。生鮮產品的網購服務成熟，讓超市壓力頗大，一線店面的高昂租金，更讓零售業雪上加霜。 上個月，台灣某電視台記者在上海發出一條微信，「街上一排商店貼出轉租紙條！」。這位記者在上海多年，驚訝的發現，國際一線品牌都受不了高昂的房租。網購業又吃掉大部分市場，如雙斧劈柴，讓零售業者難以招架。 白領省時寧可上線 大陸主流電商2012年就開賣生鮮產品，從黑山豬肉、黃海冰鮮黃花魚、天津對蝦到進口藍莓，都能上網選購。各地白領階級感嘆，如今去傳統超市的週期越來越長，可買的東西也比之前少多了。 「超級市場再大，能有淘寶網大嗎？」淘寶台灣網的總經理陳春暉說。網路容量無上限，不要說冰箱、電視或食品，連台灣烏魚子都能寄到新疆去，傳統超市必然受到壓力。 打開電腦點幾個鍵，電商網站上有美國大櫻桃、小湯山綠色水芹菜、黑豬肉、黃海冰鮮黃花魚，只要動動滑鼠，水果和蔬菜、肉類，幾天內就能送到家。 住北京的白領孫小姐算了一筆時間帳，去大超市開車往返需40分鐘，購物加排隊結賬需1個半小時。為了採購往往耗掉半天時間。以前她2、3天逛一次超市，現在半個月才去一次。 中國連鎖經營協會會長郭戈平表示，店租成本高、消費走低加電商衝擊，導致去年超市、大型超市、百貨、便利店、專業店和專賣店幾大實體零售業態的毛利率都同比下滑。 電商搶進生鮮領域 生鮮食品原本是大賣場驅動整體銷售額的命脈，沃爾瑪、永輝超市、大潤發都在生鮮業務上加強投入。但電商也挺進這個領域，順豐速運旗下的順豐優選，就主打水果等生鮮品類；淘寶、京東商城的生鮮頻道相繼上線。 生鮮食品成為熱門電商品類，這不僅讓大陸年輕族群多了一個掛在網上的藉口，也讓超市、零售業者的生存更加艱難。