陸客 買下全球25%奢侈品

工商時報【記者黃欣╱綜合報導】 隨經濟發展與所得增加，當前中國大陸旅客已經成為各國家地區的消費生力軍。管理咨詢公司貝恩公司發布的最新「2012中國奢侈品市場研究報告」指出，大陸民眾已成為全球最大的奢侈品消費大戶，全球約4分之1的奢侈品由大陸消費者購買。 此外，新華社報導指出，華盛頓郵報統計，2012年陸客在海外消費額高達850億美元，相當於全球營收最高企業─石油巨頭艾克森美孚公司全年營收額的兩倍。另據中國國家旅遊局統計，去年大陸出境旅遊超過8,000萬人次，換算下來，陸客在海外的人均消費超過1,000美元，消費實力驚人。 研究報告指出，在歐元持續走低、境外旅遊升溫這兩大因素的催化下，陸客海外購買奢侈品的金額大幅增長。據統計，去年大陸國內的奢侈品市場年增長率放緩至7％左右，但陸客在海外的奢侈品消費卻成長了31％，顯示大陸民眾更愛在海外採購精品。 陸客驚人的消費實力，也為其他國家帶來巨大商機。報導指出，新加坡旅遊局大中華區首席代表兼署長周振興表示，2011年陸客在新加坡的人均支出約合1,081美元，而2002年僅為377美元，10年間增長近187％。 泰國智庫開泰研究中心的研究報告顯示，陸客在泰國旅遊的日均消費已達到約154美元；泰國國家旅遊局預計，今年約有10萬名大陸和香港遊客到泰國過春節，可望為當地帶來1.4億美元旅遊收入。韓國旅遊部門也預計，今年春季期間將有6.3萬名大陸遊客到訪。 為了爭搶陸客商機，各國各出奇招。報導指出，美國維吉尼亞州的購物商場不但針對農曆春節推出優惠促銷，部分店家也在門口貼上「金蛇賀喜」等春節吉祥話的告示牌。為了便利陸客購物，不少精品家也增聘不少中文導購專員，以滿足大陸消費者需求。 在俄羅斯，莫斯科紅場旁知名的國營百貨商場裡開始出現中文標誌。部分俄羅斯商家可用銀聯卡購買大件商品，也有部分店家聘用懂中文的當地人或大陸人當導購。另外，不少當地餐館開始提供中文菜單，會講中文的當地導遊越來越吃香。