3大文創精品商 海外拚拓點

工商時報【記者邱莉玲╱台北報導】 台灣3大文創精品商帶頭衝國際市場，採直營直銷中國大陸市場衝高業績之後，趁著歐美日商受經濟風暴影響元氣大傷，台商取得反攻西方和新興市場的機會，包括法藍瓷將在5月進駐日本最高檔的皇宮酒店，夏季搶灘美國舊金山；琉璃工房今年將在美國、星馬再下一城；琉園則放眼有眾多華人的東南亞國家。 據統計，台灣3大文創精品商去（2011）年營收有半數以上都來自海外市場，快速增長的大陸業績貢獻最多，因此紛紛向國際精品看齊，砸大錢採直營直銷方式第一手掌握內地客戶，在大陸直營店數超過百家的法藍瓷，今年將新增近20家店，琉璃工房開店數也預計增加10家以上。 琉璃工房台灣區總經理何介舜表示，歐美日商受歐債風暴、美國經濟不振影響，紛紛減少品牌行銷、新品研發投資，反觀台灣文創精品有兩岸市場撐腰，不僅業績攀升，甚至躋身國際精品，琉璃工房在大陸的門店與LV、Chanel做鄰居；漢神巨蛋商場在台灣也率先把琉璃工房等4個台灣文創精品移至國際精品區，且琉璃工房近一年業績已贏過同區3/4的國際珠寶、工藝、服飾等品牌。 法藍瓷總裁陳立恆也指出，法藍瓷去年首度在兩岸市場贏過歐洲瓷器品牌，由於大中華區業績成長4、5成，使法藍瓷不致受歐美市場衰退8、9％拖累，去年到今年第一季整體成長率仍有20％，接下來將擴張歐美日市場，他粗估在全球展店已砸下超過數億元。 何介舜表示，東方經濟崛起，帶動西方消費者和通路聚焦台灣文創精品，稍早琉璃工房在舊金山最大購物中心Southcoast Plaza辦展，除了華裔也吸引白人參觀，琉璃工房將趁勝追擊，今年美國直營店可望增至4家，也進歐洲設分公司，從B2B企業客戶禮贈品市場切入。 琉園總經理陳朝煌表示，台灣文創精品從中華文化出發，國際化首選有龐大華人市場的東南亞國家，近年琉園經由代理，在星、馬市場的業績明顯成長，將尋求在適當條件和商品下，擴大東南亞市場版圖。