5大丹寧品牌鑲水晶 改走高價路線

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 施華洛世奇元素（SWAROVSKIR ELEMENTS）首度結合五大潮流丹寧品牌Bobson、Earl Jean、Lee Cooper、Sweet Camel和Victoria採用施華洛世奇水晶元素舉辦時尚大秀；施華洛世奇水晶元素行銷經理黃亭融強調，運用水晶元素製成衣料雖不到一半，但其中運用在丹寧布牛仔褲部分卻愈占愈多，主要丹寧市場競爭激烈，運用水晶附予數大價值，也是牛仔褲高價化主因。 百貨通路指出，UNIQLO與ZARA等快速與平價時尚來台，大幅衝擊丹寧市場，但丹寧業者則強調，有一半以上衝擊到衣料服飾類，牛仔褲並未下滑過多，最多衝擊一成左右，主要是牛仔褲業者積極提升設計與品質，以水晶元素連用是另一個附加價值。 今年至7月為止，以百貨櫃位來說，整體牛仔專櫃下滑15至20％，特別是衣料類仍未獲改善，反而牛仔褲部分在廣告代言人撤換為年輕男偶像，加上走高價位，目前牛仔褲業績逐步回復至較去年衰退1成。其中包括Lee、Lee Cooper等去年轉換代理商後，今年換上全新代言人彭于晏、錦榮等，而在影藝界大夯的新血周湯豪、柯震東、高以翔等分別成為EDWIN、Levi's與Earl Jeans等廣告代言人，代言商品更掀起搶貨熱潮。 黃亭融強調，施華洛世奇元素是奢華成分品牌, 代表施華洛世奇製造的優質水晶元素, 近年來更運用在丹寧牛仔褲上，其占比甚至超過衣料類的一半以上，也因此今年秋冬首度結合五大潮流丹寧品牌Bobson、Earl Jean、Lee Cooper、Sweet Camel和Victoria展現丹寧時尚秀。 因應丹寧新風貌，今年秋冬施華洛世奇元素更推出Denim Blue（牛仔藍）、Crystal Petrol Pearl（水晶碧藍珍珠）和Crystal Antique Pink（水晶古典粉色）等驚艷色彩。