60吋電視成紅海科技業臉黑

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】 夏普重金打造的全球唯一10代廠，從投產以來產能利用率一直在5成上下，鴻海集團總裁郭台銘為了去化掉10代廠龐大產能，計畫以999美元的破盤價促銷60吋液晶電視，讓超大尺寸液晶電視價格一步到位。不過至今面板成本還跟不上腳步，短時間內恐將損害到整個供應鏈的利潤。 夏普挾著10代廠量產優勢，60吋LED背光液晶電視入門機種售價僅1,500美元，相當於新台幣4.5萬元。日前鴻海祭出每台4萬元的員工價，鼓勵員工捧場買一台；近期更是開始為了年底的銷售旺季衝刺，計畫打出每台999美元的破盤價，也就是每台60吋液晶電視僅新台幣3萬元。 對於鴻海砍價拚銷售的作法，日前友達董事長李焜耀批評，「低價清庫存，搞死一堆人」。低價傾銷夏普面板的手法，將讓日系品牌價格定位大亂，會害死日本品牌。難道要因為一家企業為了解決自己手上的燙手山芋，而搞垮兩國的科技業嗎？他認為，過去當面板供過於求時，面板廠會透過降低產能利用率等等做法調節市場供需。明明可以降低產能利用率，但卻硬是要把產能利用率拉到7、8成，賤賣60吋液晶電視，造成32吋、40吋一堆庫存，又要被迫降價，首當其衝還是面板廠。 對於鴻海讓60吋電視一步到位的作法，DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益認為有利有弊。因為價格直接一步到位降到甜蜜點，一定會加速大尺寸市場的成長。以今年來看，55吋以上液晶電視出貨量預估約1,000萬台，佔有率不到5％，未來市場規模可能會倍數成長，也有助於去化面板產能。 但是從短期來看，鴻海和夏普扮演價格破壞者的角色，幾乎是賠錢在賣，其他尺寸液晶電視還必須拉出價差來，價格勢必再降，不論是品牌廠、代工廠、甚至是面板廠恐怕都得有準備犧牲利潤來打這場仗。