APP奧運暴紅 陸新媒體竄起

旺報【記者高行╱綜合報導】 大陸網路新媒體崛起，再度於本屆奧運獲得印證。權威調查機構研究指出，高達6成5的調查用戶使用手機獲取奧運相關資訊，其中大陸門戶網站龍頭之一的搜狐最獲手機用戶青睞，以3成以上支援率擠下網易、新浪及騰訊；預期手機APP結合網路創造的「黏性」將愈來愈強，成為網路和通訊業者的必爭之地。 網路4大門派決戰 《通訊數碼周刊》引述權威調查機構零點研究諮詢集團（零點調查）最新發布「2012倫敦奧運媒體調研」資料，顯示近2/3受調查用戶使用手機獲得奧運相關資訊，另高達6成用戶透過新聞APP關注奧運賽事。 報導指出，奧運會期間，搜狐新聞APP以32.1%支援率居4大門戶榜首，成為網民在移動平台獲取奧運資訊首選。報告顯示，65.12%用戶選擇透過手機獲取奧運資訊，另有64.45%用戶透過筆電。透過桌上型電腦用戶為57.14%，但僅有14.95%用戶會選擇平板電腦來獲取奧運資訊。 方便快捷決勝關鍵 零點調查分析師指出，使用手機更方便、手機資訊更快捷，是用戶選擇使用手機獲取奧運資訊的主因。其中，61.1%用戶選擇透過新聞APP關注奧運資訊，另有28.1%的用戶選擇打開瀏覽器訪問手機新聞網站，僅9.3%用戶使用運營商的手機電子報管道。 報導說，由於早已料想移動網路勢必成為本屆奧會激戰主戰場，早在奧運開幕前，包括搜狐、網易、騰訊等門戶網站都陸續宣布「全面備戰」計畫，其中新聞APP更被視為殺手級應用。 調查指出，相比手機網站、微博或簡訊、手機電子報等形式，81.3%用戶更偏向使用新聞APP獲取奧運資訊。 零點調查分析，方便快捷、節省流量和新聞推送等各項原因，為決定新聞APP使用率的關鍵因素。在用戶主要通過哪個新聞APP獲取奧運資訊的提問中，搜狐新聞APP以32.1%支援率居4大門戶榜首，成為網民首選，領先第2名網易新聞5個百分點，領先掌中新浪和騰訊新聞超過10個百分點。 據搜狐發布資訊，在奧運開賽3天內，每天透過搜狐新聞APP瀏覽的活躍用戶超過600萬。目前該頻道每天新增用戶超過18萬，日瀏覽量超過1億，奧運期間更提升20%至30%。現在搜狐新聞APP活躍用戶每日人均使用時間長達39.47分鐘，換句話說，至少600萬人每天花半個小時以上黏住搜狐新聞APP，影響力不容小覷。