Facebook行動廣告大成功 未來可能成為業界仿效模範

Facebook (FB-US) 繳出上市以來最成功的季報，尤其行動廣告業務表現出色。《路透社》報導，這次亮麗的財報，很可能成為未來社群網站發展行動廣告業務的仿效模式。

在這 3 個月期間中，FB 的行動廣告業務成長了 75%，不僅打消了華爾街對公司成長前景的疑慮，對其他正摸索社群網路廣告模式的對手，也做了最明確的示範。

FB 的做法就是將這些稱為「Newsfeed」的廣告，大剌剌地和其他使用者貼文訊息並放，同時為行動設備量身打造，而成為周三財報亮麗的幕後功臣。

Macquarie Research 分析師 Ben Schachter 認為，未來將可以看到許多公司，轉型並仿效這樣的模式，因為這可以運作得這麼好，甚至足以成為這一行的分水嶺。

過去數年以來，網路公司的高層都在苦思行動廣告的獲利模式，主要因為手機的螢幕遠比 PC 要小，廣告若占據過大空間，恐引來消費者的反感。由 Google 到 Yahoo，到一些新崛起公司如 Snapchat ，都想找出一套辦法。Google 在行動廣告雖然每年可獲得 100 億美元收入，但相較 Google 搜尋的廣告，依舊毫不起眼。

類似 FB 的這種「原生廣告」，設計上和個人的內容完全融為一體，而不是用廣告欄位的設計出現，已經獲得不同程度的成功。

Twitter 甚至在 FB 之前，就採用了這種模式，將「贊助」的訊息參雜在推特串流之間彈出。分析師指出，Twitter 廣告出現的頻率，遠低於 FB 的 newsfeed。根據產業研究公司 eMarketer 資料，今年這家公司有半數以上營收，來自行動廣告。（接下頁）

有些公司才剛剛仿效這種做法。本周，LinkedIn Corp 才剛推出行動裝置及 PC 的插播廣告。Yahoo 已採用類似的廣告模式，並在 5 月以 11 億美元收購微網誌平台 Tumblr，對於發展這類廣告也會有所幫助。

但其他公司的表現，都遠不及 Facebook。他們去年行動廣告的收入為零，但在大張旗鼓宣傳之後，現在看來已大獲成功。

廣告公司 Ansible 的 CEO Angela Steele 說：「相較於其他公司，沒有人會出來說行動廣告是我們唯一專注的核心。Facebook 將成敗全都押注在此。」

比較令人懷疑的問題在於，使用者可以在何種程度下，容忍這些廣告干擾正常的貼文。FB 表示，他們穩定地增加廣告的比重，但是未造成使用者滿意度下滑。CEO Mark Zuckerberg 周三表示，目前廣告平均約占 5%，預計這也將成為其他公司的參考標準。

Steele 表示，如果其他公司沒有跟著 FB 的做法，她會感到十分意外。

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