HBO抓住亞洲觀眾眼球的秘密

有哪部電視劇不到第10集就將男主角大膽「賜死」，在台灣播出下一季，卻照樣累積400萬的收視人口（依整季播出次數加總）？答案是，美國有線電視網HBO去年首播的自製奇幻史詩影集──《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）。

HBO自製影集風靡亞洲，台灣也不例外。繼《慾望城市》（Sex and the City）後，亞洲觀眾對HBO影集的胃口可說是有增無減，跟2011年相較，2012年HBO包含影集、電影的自製作品，在亞洲播映時數一舉提高40％，超過140小時。

市調公司尼爾森統計，今年截至7月底，無論在黃金時段（晚上6～12點）還是全天時段，HBO在台灣的平均收視率均位居西洋電影頻道第一名。最近在台播出的《新聞急先鋒》（The Newsroom)，探討新聞產製生態，亦引起話題。

20年前也曾踢到文化隔閡鐵板

HBO成功抓住亞洲觀眾眼球的祕訣是什麼？

HBO自製影集並非一開始就在亞洲大受歡迎。HBO Asia新加坡總部的銷售及聯屬行銷高級副總裁郭艷萍（右上圖）接受《Cheers》雜誌專訪指出，自1992年進入亞洲以來，HBO在自製影集的選片和行銷上，是透過不斷嘗試，才逐漸掌握亞洲觀眾的口味。

最初，HBO也踢過鐵板。以選片來說，早期HBO曾將深受美國觀眾喜愛的「獨角脫口秀」（stand-up comedy show）影集“One Night Stand”引進亞洲，但沒想到這種喜劇演員站在台上獨挑大梁的表演方式，並不受歡迎。又或是描述1920年代美國西部牛仔生活的影集《化外國度》（Deadwood），裡頭有自創的新語言，對亞洲觀眾來說，文化隔閡太大。

相對的，《慾望城市》描述都會女子的工作、生活與愛情，就比較容易贏得共鳴。