HTC, Here's To Change 宏達電正在改變

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記者甘偉中／台北報導

HTC宏達電12日正式宣布與小勞勃．道尼攜手合作，這位全球知名的好萊塢明星將在接下來兩年成為HTC代言人。第一波廣告影片在15日展開全球首播，消費者可從HTC網站、多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路觀賞，雙方合作形式不僅止於主演廣告，也可能包括實際和消費者接觸的活動。

HTC與小勞勃．道尼的合作，只是背後一個長期品牌行銷計畫的開始，目標在傳達HTC「改變」的品牌精神，未來將有一連串活動以「Here's To Change」口號貫穿，而這整個全球品牌行銷計畫就稱之為－「Change」品牌平台（Change Platform）。

HTC行銷長何永生表示，據調查HTC目前是零售店最受歡迎手機品牌排行第二名，然而歐美市場消費者對HTC的品牌認知度卻未達此水準，顯示在品牌經營上仍有相當努力的空間。而自他今年1月正式就任HTC行銷長開始，便著手進行品牌行銷計畫，一直到年中左右，「改變」這個概念才漸漸明朗。

在歐美市場，相較於蘋果與三星，蘋果的形象是「創新」，而三星比HTC早了很多年開始經營品牌，「大」是目前三星給予消費者的品牌形象，相較之下HTC個性就沒有那麼鮮明。

不過HTC自1998年發表全球第一款觸控無線手機以來，17年不斷追求改變，如目前新HTC One的HTC BlinkFeed首頁改變了消費者閱讀資訊的方式，HTC ZOE改變了消費者捕捉精彩時刻的方式，HTC Boomsound改變了消費者在手機上聽音樂的方式。

而今年HTC也改變了以往機海戰術的行銷方式，大部分資源將投入旗艦One系列家族；在行銷預算的安排上，也會和去年有所不同，今年Q3和小勞勃．道尼的合作就是個例子。

何永生認為讓「改變」與HTC的精神緊密連結，將可在消費者心中建立起原創又有趣的品牌形象。這也是選擇與小勞勃．道尼合作的其中一個原因，因為他曾經歷人生極端低潮期，後來改變自己、排除掉不好的習慣，再度重返世界舞台成為數一數二的巨星。

從另一個角度來看，經營品牌是個漫長的過程，但HTC並沒有那麼多時間可以等待，相較競爭對手也沒有那麼龐大的行銷預算，因此需要一位夠大聲的代言人。雖然與小勞勃．道尼的合作不可避免會花掉一筆代言費用，但他在歐洲有70%的知名度，在大陸也知道鋼鐵俠這號人物，相較之下可節省不少媒體宣傳費用。

首波小勞勃．道尼拍攝的廣告將視各地市場編輯成不同版本，以適合當地的幽默方式，台灣消費者可能不太能體會美式幽默，畢竟HTC品牌知名度在台灣已達94%，在行銷預算有限的情形下，應當以歐美市場為主要訴求對象。

何永生表示，去年HTC行銷預算在上半年消耗太多，導致下半年力道不足；今年已做好規劃，Q3Q4會以同樣的力道持續建立品牌。預期小勞勃．道尼的廣告將可增加HTC在歐美市場30%-40%品牌認知度，在台灣可帶動剛上市的HTC One mini銷售。他也預告在第四季還會推出一支新產品，預期也可受到帶動。