IBM：感恩節線上消費大增 行動裝置購物比例上揚

美國感恩節電子商務銷售廣被看好，ComScore 預測金額可望上升 14%，到達 420 億美元。IBM (IBM-US) 旗下 Benchmark 服務更發布最新調查結果指出，消費者在感恩節首日的線上消費，就已經比去年提高 14.3%，平均消費金額達 132.57 美元。今年最大的特色之一，是透過行動裝置進行線上消費的比例大增。

據《TechCrunch.com》報導，美東時間 22 日中午，IBM 分析超過 500 家美國最大的線上零售商資料表示，用行動裝置造訪線上商店的比例為 26.5%，高於 2011 年的 15..8%，平均每台裝置觀看的頁面為 7.13 個。

有些人認為，用行動裝置上網消費增加，主要是在家人團聚期間，以這類設備採購，比較不破壞團聚的氣氛。

蘋果裝置是這些線上經濟的主要來源。IBM 指出，在這些透過行動裝置的線上消費中，iPhone 所占的比例最高，占 9.6% 的流量，其次是蘋果的平板電腦 iPad，占 9.3%。Android 產品合計的流量，則為 7.3%。

如果以在線上商店完成交易計算，行動裝置所占的比例也有增加，為 14.1%，較去年增加 4 個百分點。

IBM 指出，經由社群網站推薦進行的線上消費，像是透過 Facebook、Twitter 或 Pinterest 而來的「社群採購」，所占比例很低，僅約 0.2%。

IBM 說，整體來看，消費者在線上平均採購的商品數量為 3.67項。