iPhone上季全球市佔跌破20% 減幅大於三星！在美歐中皆萎縮

科技市場研究公司 IDC (International Data Corp.) 週一 (27 日) 公布調查，iPhone 製造商蘋果 (Apple)(AAPL-US) 及南韓對手暨市場龍頭三星 (Samsung)(005930-KR) 上季在全球智慧手機市場佔有率皆萎縮，但蘋果下滑幅度超越三星。

稍早另間科技市場研究公司 Kantar Worldpanel ComTech 也發布調查報告，顯示蘋果上季在美國及歐洲 5 大市場的智慧手機佔有率萎縮逾 5 個百分點；而三星在中國及歐洲等關鍵市場，也面臨其他 Android 作業系統手機製造商的擠壓。

IDC 調查顯示，去年第四季，三星在全球智慧手機市占率僅由一年前的 29.1% 略降至 28.8%，但蘋果市占率卻由 20.9% 驟降 3 個百分點至 17.9%。

排名第三的中國華為 (Huawei) 市佔由一年前的 4.6% 躥升至 5.8%，第四位的中國聯想 (Lenovo)(0992-HK) 市佔亦由 4.1% 上升至 4.9%。南韓 LG (樂金)(066570-KR) 則以市佔由 3.8% 躍增至 4.6%，搶下排名第五位置。

另根據 IDC 調查，去年全球智慧手機出貨量較前年成長 38.4%，由 7.253 億支堂堂突破 10 億支大關。前 5 大製造商中，出貨量成長幅度最驚人的是排名第四的聯想及第三的 LG，分別大增 91.7% 及 81.1%。

去年出貨量排名第一的三星，市佔率由 30.3% 略增至 31.3%。第三名的華為市佔也由 4.0% 略升至 4.9%。唯有排名第二的蘋果市佔則由 18.7% 降至 15.3%，出貨量僅較一年前增長 12.9%，成長幅度居末。

IDC 還指出，以總體手機市場來看，龍頭三星在去年 10-12 月的一季佔有率由一年前的 23.5% 略降至 22.9%，排名第二的諾基亞 (Nokia) 市佔由 17.8% 驟降至 13%，蘋果、LG 及華為則分別以 10.4%、 3.8% 及 3.7% 市佔率，分居第三、四及五名位置。

Kantar 的調查則顯示，蘋果 iPhone 搭載的 iOS 作業系統，去年第四季在地主國美國市佔率較一年前萎縮 5.8 個百分點，由 49.7% 驟降至 43.9%。在英國、德國、法國、意大利及西班牙等歐洲 5 大國，總體市佔率也萎縮 5.2 個百分點，跌破 20% 大關至 18.5%。

所幸蘋果上季在日本智慧手機市場表現亮眼，佔有率高達 68.7%。但在中國市佔率卻也小幅下滑 2.2 個百分點，由一年前的 21.2% 同樣跌破 20% 大關至 19%。

至於三星，上季在歐洲 5 國的市佔率亦減少 2.2 個百分點至 40.3%，在中國市佔率勉強守住 23.7%。Kantar 將三星在這些關鍵市場的表現不振，部分歸咎於其他競爭對手推出的低成本 Android 手機搶市。

Kantar 策略分析部主任 Dominic Sunnebo 指出，眾家智慧手機製造商現在都聚焦於成長強勁的中國市場，並不令人意外；但目前中國品牌顯然是贏家。尤其是小米機去年 12 月擠下三星及蘋果，登上中國智慧手機市場龍頭，對一個 2010 年才成立、且只在網路販售的手機商著實成績斐然。