LV在陸搶錢 恐步蘋果後塵

旺報【記者高行╱綜合報導】 橫掃全球的蘋果，日前因維修雙重標準遭踢爆的「傲慢門」事件，在大陸市場節節敗退；如今，在大陸大有斬獲的奢華品牌LV，亦面臨業績停滯的窘境；同時間，輿論悄悄掀起一股「國際奢侈品牌把大陸消費者當凱子削」的論調，屆時是否會野火燎原，讓LV步上蘋果後塵，頗值玩味。 《理財周報》報導，LVMH集團發布2013年1季業績，截至3月底，集團總銷售69億歐元，年增7%。除了DFS免稅店和Sephora妝品專賣店增速高達17%表現搶眼外，其他品類增速都不同程度出現下滑，酒類增速7%，低於上季度的9%；品牌香水妝品增長5%，低於上季度的9%；占集團半壁江山的時裝皮件部門僅年增0.4%為23.8億歐元，創2008年金融危機來業績增幅最低值。 陸市場疲軟 戰略失策 報導指出，大陸市場疲弱對LVMH是一大傷害。「現在經濟形勢不好，銷量的確下降了，以前我們的包包都不用介紹，現在還要給顧客介紹一下。另外，其他品牌的競爭也很激烈。」LV上海路易威登之家的銷售員形容市場現況。 影響LVMH大陸業績的另一項關鍵因素，則是過去LV迷信的漲價策略宣告失靈。報導說，業績下滑讓LV慌忙調整戰略，除了升級產品，重塑品牌形象外，漲價似乎成為奢侈品牌屢試不爽的策略，而LV此次率先漲價，似乎並不討好。 歐陸價差縮 傷購買率 同時，LV漲價卻縮小歐洲和大陸價差的策略也吃到苦果，這次LV提高歐洲售價，與大陸價差從平均45%縮小到30%左右；不過，這樣卻使大陸遊客在歐洲購買的意願降低。 儘管如此，報導指未來大陸和歐洲的價差會更小，主因在大陸消費意識抬頭，愈來愈多人不願再被國際品牌當凱子削。「中國人已經成為它們最好的顧客，但它們卻一直多收中國人的錢」；該項說法有逐漸發酵態勢，有了蘋果的前車之鑑，國際品牌愈來愈重視大陸消費者所要的尊重。