NPD調降2012年液晶電視出貨至2.16億台

NPD DisplaySearch發佈全球電視出貨及預測季報，2012年電視機總出貨量將較去年略少1.4%至2.45億台，今年整個電視機市場預期將下滑，但在部分市場如新興市場，更大螢幕、LED背光和3D電視機的市場比例仍會持續成長。而今年液晶電視機預計出貨增5%，出貨量達2.16億台，較去年7%增幅，稍稍下滑2%，預估2012年液晶電視機的出貨量成長速度將緩於2011年。

OLED電視上市遞延 液晶電視依舊為市場主力

NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon表示，全球電視機需求放緩，除了很多地區經濟不穩定之外，還因許多液晶電視供應鏈廠商更注重利潤，減緩了價格下滑幅度，同時也對銷售產生了直接影響。2012年液晶電視機的平均售價預期僅下降4%，而在2010和2011年，價格分別下滑了10%和6%。

不過，由於OLED電視機有可能上市時間將推遲，液晶電視仍是唯一持續成長的電視技術類型，並將繼續從CRT和電漿電視攫取更多市場比重，2011年液晶電視占全球電視出貨總量的82%，預計2012年所占比重將達88%左右，並在2015年達到巔峰，市場比重達97%。另一方面，電漿電視出貨量所占比例將下降到5%左右，年成長下降26%，這是由於其售價在主力尺寸已不具競爭力。

新興市場出貨較去年成長8% 大尺寸電視出貨比例提升

整體而言，今年電視機成長較前幾年也更緩慢，因為已開發國家市場過去幾年已由類比訊號轉換為數位訊號傳輸，而新興市場仍在轉換到數位訊號播送的前期階段，未能有效帶動數位電視需求成長。不過幾個高階產品部分，如大尺寸和LED背光液晶電視機仍將繼續增長。

另外，在新興市場如中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲，預計出貨將較去年成長8%；這些區域的個位數年成長幅度，恰恰抵消了完成平面電視轉換國家部分減少的增長需求。

而由於消費者消費能力的提高，以及早期購買平面電視的消費者將陸續更新舊電視機，將使得更大尺寸電視機的比例繼續增長。50吋及更大螢幕電視機出貨量比例的提高，預期將從2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，並在2015年達到10%。螢幕平均尺寸在2012年將首度達到35吋，而在北美銷售的平均尺寸預計將在2013年超過40吋。

今年LED背光液晶電視占市場比至7成 3D電視出貨量成長74%

另外，LED背光液晶電視機的市場比例，預計在2012年增至69%，而2011年僅為45%。增加的主要原因是引進了低成本的直下式背光模組，相較CCFL背光僅有小幅度價差，採用直下式背光的液晶電視機要比超薄側光式的機型笨重，但其成本較低，這將有利於逐漸降低CCFL背光的使用。

3D電視部分，預估今年有74%的年成長幅度，同時在許多地區依然有著強勁需求。預計在西歐和中國，3D電視將占全部電視出貨量的30%；在北美，雖然初期成長較緩慢，不過3D電視價格下降、機種及出貨量增加和眼鏡等配件價格的下跌速度快等，都將進一步帶動銷售增長。