台灣 20大國際品牌 華碩4連霸

工商時報【王玉樹╱台北報導】 2016年台灣20大國際品牌價值揭曉！華碩電腦以品牌價值17.48億美元，4連霸，值得注意的是，身為龍頭，品牌價值卻下滑2％。總計整個「消費性電子產業」品牌含金度流失7％，尤其宏碁與HTC價值各減少26％與18％。鑑價單位直指，「消費性電子產業」正面臨轉型陣痛期。 經濟部工業局昨發布「2016年台灣20大國際品牌價值調查」，由全球品牌價值調查機構Interbrand執行。這項調查主要是對品牌的「未來收益」鑑價，著重其未來性。調查方式主要從上市櫃公司的財務報告、品牌角色、品牌強度三大指標去做綜合評分。 總計今年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元，小幅成長3.21％。品牌最值錢的前3名依序為華碩電腦、趨勢科技、旺旺控股，排名與去年相同，但第4名到第20名略有變動。 倒退最多的是排第10名的HTC，一次滑落4名。其次是第7名的宏碁電腦，也跌了3名。新入榜只有中信金控1家，一進榜就擠進第4名。 歸類在「消費性電子產業」的華碩、宏碁、宏達國際(HTC)、聯強國際與創見資訊，今年合計品牌總金額為29.98億美元，較去年下滑7.6％左右。 尤其宏碁與HTC，品牌金額竟然有26％、18％泡沫化。 Interbrand策略總監祁祝珺指出，「消費性電子產業」去年合計品牌價值占前20名總金額達6成，今年卻只剩下5成。「主要原因，消費電子產品市場趨於飽和，產業面臨轉型陣痛階段。」 反觀「科技業」、「金融服務業」、「運動健康產業」與「美容業」表現穩固提升。 這次品牌價值增長最多的是第19名的克麗緹娜，價值0.95億美元，成長19％，其次為11名的85度c美食達人，增長17％，科技業研華、台達電子都成長13％，統一企業也成長12％。 祁祝珺說，科技業受惠物聯網、智慧城市商機，品牌價值成長6.25％，如研華與微軟、英特爾聯手智慧城市產業。台達電近年則成功轉型成節能方案提供者。 Interbrand最後建議台灣企業，應找到自身品牌差異化定位，創新品牌溝通方式，或借力合作品牌，尤其是與終端消費者要建立有效互動。