廣告營收引憂 雅虎出嫁蒙陰影

（中央社台北18日電）「華爾街日報」（WSJ）報導，目前待價而沽的入口網站雅虎（Yahoo Inc.）正面臨核心廣告業務疲軟的窘境。

廣告巨擘宏盟媒體集團（Omnicom Media Group）旗下部門總裁艾特金生（Craig Atkinson）表示，過去1年來，該公司雅虎平台廣告支出持平或略降。艾特金生的部門掌管連鎖咖啡業者星巴克（Starbucks Corp.）、服飾品牌蓋普（Gap）在內知名企業年度廣告支出40-50億美元。

雅虎董事會上月閃電開除執行長巴茲女士（CarolBartz）。

艾特金生表示，過去幾週來，雅虎銷售長萊文索恩（Ross Levinsohn）及其他主管多次來拜訪他或他的同事，進行腦力激盪，並表示願意竭盡所能爭取業務。

艾特金生指出，雖然很多廣告客戶仍視雅虎是接觸龐大受眾的管道，但已不再是必買的廣告平台。

艾特金生的經驗，對雅虎來說並不妙。雅虎週二將公布第3季財報。

消息人士透露，雅虎董事會在開除執行長後，開始評估出售公司所有或部分資產。雅虎的核心資產是Yahoo.com入口首頁和雅虎新聞、娛樂等網頁的龐大流量，以及強勁的線上展示廣告。

雅虎的40億美元年度廣告營收，如有任何減弱趨勢恐影響公司的出售。

雅虎的展示廣告營收，其中包括圖像、互動和影音等型態占公司整體營收達40%，但在最近一季財報中僅有5%的年成長，較前幾季的2位數成長大幅滑降。

反觀，美國整體線上廣告營收今年以來已成長超過20%。

雅虎和對手微軟（Microsoft Corp. ）的網路搜尋聯盟關係，也拖累搜尋廣告營收業務，搜尋廣告占整體營收1/3。

網友每月造訪雅虎網站的平均時間長期下滑，也開始展現在雅虎的財報數字上。

Stifel Nicolaus & Co.分析師羅安（JordanRohan）指出，廣告營收遭蠶食削弱雅虎董事會欲維持獨立公司的決心。

羅安表示，只要雅虎週二公布的季度營收沒比預估的12億-12.6億美元減少10%以上，雅虎的潛在買主將可暫時忽視。（譯者：中央社劉淑琴）1001018