福壽換新裝 搶攻年輕客群

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】 福壽實業積極轉型，聚焦消費品的營運，不僅投入生態農場經營，更全面改造自有品牌形象、包裝及行銷策略，其中「喜瑞爾」燕麥片系列，一改過去家庭用的大包裝，今年首推小包裝、杯裝格式，預計最快7月上市，打入便利超商通路，全新的策略，讓已經90多歲的福壽充滿活力，更年輕化。 福壽董事長洪堯昆表示，近幾年來福壽分散原物料所帶來的風險，聚焦消費品事業，旗下多個品牌，包括喜瑞爾麥片系列、福壽油脂、好太太調味料、福壽生態牧草雞及土雞蛋等；去年新成立行銷企劃處，引進全新的團隊，希望以既有的產品為基調，發揮創意，用新包裝、新行銷、新通路，把福壽打造一個全新的風貌。 福壽今年大陣仗參加食品展，以「輕享纖美食、健康新食代」為主題參展，新上市的主力商品包括「喜瑞爾」黃金雙麥三合一麥片、果麥鮮巧杯、榖類養生食品，「好太太」無添加味精風味調味料，以及「福壽」食用油、芝麻油等。從設計的DM來看，大部分的人都驚呼：福壽真的變年輕了。 去年甫加入福壽的行銷企劃處經理王瑞表示，董事長充分授權，讓產品不僅是呈現好的元素外，告訴消費者有多營養外，在包裝、行銷手法上，更貼近消費者的需求，像是喜瑞爾雙麥三合一，小包裝攜帶方便，且可以自由搭配口味，鮮巧杯像是一個咖啡杯的造型，也相當適合上班族食用。未來這些新品，都會舖進大賣場、超市、便利店等通路。 此外，福壽生態農場位於南投中寮鄉，佔地面積達44公頃，目前已有牧草土雞、土雞蛋，還有牧草豬（黑豬肉）出品，洪堯昆相當自豪地介紹，黑豬肉好吃，有委託台畜代工製造，加工品香腸、火腿口味不錯，希望能有不錯的銷售成績。