Yahoo奇摩新聞 【換日線影劇】漫威疲勞現象：下一個票房救世主是誰？
作者：漢斯黃／午夜影室
2020 年，Covid-19 疫情重創全球電影產業，不僅拍片製作計畫深受影響，發行與戲院業更是近乎停擺，作品不是檔期一延再延，就是轉至串流平台線上發行。
如今的好萊塢霸主迪士尼，才在 2019 年以漫威電影《復仇者聯盟 4》、《驚奇隊長》等，斬獲全球超過 100 億美金的票房，成為影史上年度票房紀錄保持者，卻也在去年疫情影響下受到重創，手上「金雞母」漫威的新作皆延檔發行，更積極在串流平台 Disney+ 延續 IP 發展《汪達與幻視》、《洛基》等影集，維持漫威宇宙的「營運」。
隨今（2021）年疫情復甦，《黑寡婦》、《尚氣與十環傳奇》等漫威新作也陸續回歸大銀幕。然而，近期《永恆族》雖有安潔莉納裘莉等卡司與奧斯卡名導趙婷加持，上映首週末票房仍不如預期，北美僅獲得 7,100 萬、全球則是 1.71 億美金，遠不及首集評價不佳的《猛毒 2》、全亞裔面孔的《尚氣》。
據此，《洛杉磯時報》等外媒皆拋出疑問：究竟是什麼原因造就「漫威疲勞」（Marvel Fatigue）？《永恆族》的頹勢是否代表觀眾真的受夠了「超級英雄電影」？若漫威走下坡，下一個票房救世主又在何方？
疫情後加速推廣串流服務：影劇包夾，粉絲追到累？
Covid-19 疫情對迪士尼的影響，不僅在於電影無法循戲院發行，過往約佔該公司年收入 3 至 4 成的主題樂園，去年礙於「社交距離」營運亦不穩定，加州園區甚至關閉至今年 6 月才重新開放。
同時，早於 2017 年迪士尼也積極欲發展其串流服務 Disney+，在 2019 年始於多個英語區國家正式上線，隔年正巧遇上疫情，讓多部原訂院線發行的大作《花木蘭》、《靈魂急轉彎》，得以在北美戲院營運不穩定狀態下，獲得「救命繩索」直接在串流亮相。
Disney+ 也乘勝追擊，執行長 Bob Chapek 在去年 10 月宣布集團改組，Disney+ 此等 DTC（direct-to-consumer）的產品，將作為迪士尼未來主攻的方向，象徵其作品將逐步擺脫傳統院線／電視台的發行模式。同時，迪士尼也在今年宣佈，Disney+ 在全球突破一億人訂閱用戶，成為串流領首 Netflix 目前的最大勁敵。
然而，Disney+ 目前推出的原創內容，顯然是為了趕上 Netflix 和其他串流服務的片庫，大張旗鼓發展漫威、星戰的 IP「衍生劇」。以漫威系列為例，光是今年便有《汪達與幻視》、《獵鷹與酷寒戰士》、《洛基》、《假如⋯？》，以及預訂月底推出的《鷹眼》5 部影集上架，再加上院線發行的《黑寡婦》、《尚氣》、《永恆族》，遠遠超過以往每年最多推出 3 至 4 部漫威作品的數量，漫威粉絲追戲追到「疲勞」，似乎也是可預期的現象。
因此，不僅漫威新作《永恆族》的院線票房不如預期，Disney+ 在今年第三季的訂閱戶也僅成長 210 萬人，至今總人數為 1.81 億，令外界擔憂恐難以達到先前訂立的目標──2024 年擴張到 2.3 至 6 億的用戶。
《觀察者》評論家 Brandon Katz 也質疑，漫威與星戰題材能吸引到的訂閱戶，恐已達到飽和點：「Disney+ 需要的是另一個《漢米爾頓》──那些引人注目、能吸引新粉絲加入的內容。」
「串流大戰開打」影劇百家爭鳴，漫威優勢將失靈？
疫情更讓串流服務的需求量大增，除了 Disney+ 之外，華納、環球、派拉蒙等傳統影業也在近年推出自家串流平台，因此根據 Digital TV Research 的數據，今年全球 SOVD（隨選視訊）訂閱帳號將突破 10 億大關（2020 年疫情爆發期間，就一口氣增加了 2 億個帳號），更預計於 5 年後的 2026 年將達到 14.95 億，訂閱戶人數也將達到 7 億人，意即屆時每人平均會擁有 2.14 個串流服務。
串流服務不僅讓觀眾可在疫情期間不外出增加染疫風險，在家就能觀賞到各式影劇作品；各平台的「串流大戰」也開發、引進五花八門的作品，簡直令人目不暇給。過往主打大銀幕觀影享受的漫威院線「爽片」，或者如今仍依循 IP 公式的漫威影集，在「隨選選項」增多的串流時代，與全球串流上百花齊放的影音作品競爭下，也相較過去失掉部分光環，「漫威優勢」或許已不如以往。
若舉迪士尼目前最大的串流競爭對手 Netflix 為例，近年並非採強勢 IP 方式經營內容，而是以「去美國中心化」策略開發在地節目，因而締造出西班牙《紙房子》、德國《闇》、法國《亞森羅蘋》、日本《怦然心動的人生整理魔法》等熱門影集，今年又更以韓劇《魷魚遊戲》，在全球引爆觀影風潮。
《Forbes》的評論者 Paul Tassi 更在報導中寫道：「如今你難以在專注發展英語作品的競爭對手，如：HBO Max、Disney+、Hulu 或 Amazon Prime Video 等，看到接近 Netflix 相同水平的投入。」驗證並非英語系、IP 式經營的作品，才是成功的唯一公式，在地化內容更能吸引全球各地的觀眾。
漫威該破除「公式」嗎？To Be or Not To Be？
《復仇者聯盟：終局之戰》作為漫威宇宙系列第三階段的坐收之作，劇情聚焦於「復仇者聯盟」6 位元老的抉擇與揮別，打動眾多舊雨新知，全球創下 27 億美元票房，一度登上影史票房寶座（由於《阿凡達》於中國重映，數字又再度超越了《復仇者聯盟：終局之戰》）。
根據統計，共有 9 部漫威宇宙系列作品（包含索尼的《蜘蛛人：離家日》），在全球突破 10 億美元票房，毫無疑問是電影業界的「金雞母」IP。
然而，隨漫威宇宙自 2008 年的《鋼鐵人》起，已經邁向第二個 10 年，觀眾熟悉的元老角色美國隊長、鋼鐵人也都退場。漫威宇宙第四階段的新作，又將聚焦於過往二線或全新人物，儼然須在既有「公式化」的經營下，加入新元素以吸引觀眾持續關注。
因而，打頭陣的影集《汪達與幻視》，即以情境喜劇方式包裝，令「緋紅女巫」汪達、幻視每集「深陷」不同年代的電視劇，試圖釐清自身處境，敘事手法別出心裁，獲得評論界與觀眾的好評，甚至轟動至播出平台 Disney+ 數度當機的程度。雖然最終集回歸傳統「正邪動作場面對決」，並未延續風格直面深掘汪達喪失愛人之痛，因而被視為此次突破的「極限」，但仍被讚許是破除公式的嘗試，《IGN》劇評 Matt Purslow 亦寫道：「劇中每個部分，都感覺像是一次真正的新冒險。」
然而，突破更大的電影新作《永恆族》，改編自知名度較低的漫畫原作，漫威網羅安潔莉娜裘莉、馬東石、庫梅爾南賈尼、理察麥登、陳靜等影星聯合演出，更請來甫在今年以《游牧人生》奪下奧斯卡 3 項大獎的華裔導演趙婷執導。
電影採相對抒情敘事，帶出「永恆族」8 位主角歷經 7,000 年守護地球的故事，延續趙婷採自然光攝影、實景拍攝風格，成就這部「非典型漫威之作」，卻迎來影評兩極評價，爛番茄新鮮度更是僅有 47%，創下漫威新低。
同時，漫威影業更企圖將原先全白人角色的漫畫，加入非裔、亞裔演員演出，將多位角色調整成女性，更成就漫威首位聽障及南亞裔的超級英雄，並首度呈現同志超英角色的接吻畫面，藉以表現符合當今世界的人口組成，以及多元包容的潮流。正如導演趙婷所述：「我認為漫威影業非常希望能做出改變，超級英雄電影也正在改變，至少我們站在改變的轉捩點上。」
影評界的正面評價，認可漫威在敘事與技術上的嘗試，並讚許趙婷對角色的掌握度，《Screenrant》即評論道：「《永恆族》是場驚心動魄的超級英雄史詩之旅，在趙婷執導下，讓角色迷人的情感之心栩栩如生。」惡評則針對過冗長鋪陳、新角色過多，對白流於說教而批評，如《泰晤士報》影評言：「《永恆族》在選角的政治正確上前進兩大步，卻在戲劇的獨創性後退三大步。」
「政治正確」的選角與情節，也導致《永恆族》「未演先遭惡評」，漫畫鐵粉與保守勢力儼然不接受漫威的改編，上映前即在各大網站刷下負評。《The Direct》更指出在電影公映前，IMDb 即有 450 則一星評價，其中一則已遭刪除的評論寫道：「如果政治覺醒與平庸的作品就能獲得金獎，那《永恆族》鐵定能奪獎。」更可體現出漫威欲破除公式化，是長路漫漫且困難重重。
《永恆族》並非「漫威疲勞」的指標？
種種理性與非理性的電影評論，多少影響《永恆族》的票房表現。《永恆族》迄今雖連續兩週獲得全球、北美票房冠軍，但上映首週末在北美票房僅有 7,100 萬美金，低於業界預估的 7,500-8,000 萬左右的表現。不過上映至第二週坐收 1.18 億，仍成為北美在疫情後的 2021 年第 8 部破億電影，全球亦累積 2.814 億成績，雖遠不及漫威輝煌時期的票房，但在後疫情時代也絕對稱得上賣座。
《永恆族》在北美第二週票房下滑 61%，介於《尚氣》的 52% 與《黑寡婦》的 67% 之間（不過《黑寡婦》有同步上架串流，而《永恆族》、《尚氣》則是僅限院線）。同時，相對於《猛毒 2》於第二週下滑 64%，《永恆族》儼然作為一部「非續集」、有著全新角色的英雄電影，表現還不至於太遜色。
分析師 Jeff Bock 也提及，《永恆族》票房面臨的挑戰在於，除卻安潔莉納裘莉之外，並無北美觀眾熟悉的大牌明星：「這並不代表漫威影響力下滑，而是他們遇見一群陌生、無人知曉的超級英雄。」首席票房分析師 Shawn Robbins 也表示，《永恆族》、《尚氣》本非觀眾熟悉的漫威電影：「等明年人們看到《奇異博士 2》、《雷神索爾 4》及《黑豹 2》，這些才是關鍵的重量級作品。」
許多評論家也指出，年底萬眾矚目的《蜘蛛人：無家日》，才是檢視「漫威疲勞」是否存在的指標。其系列向來廣受歡迎，本集預告已揭示故事將展開「多元宇宙」，亦有謠言指出前兩代主演陶比麥奎爾、安德魯加菲爾德，將與湯姆霍蘭德在片中「三代合體」，早已在社群瘋傳，成為電影的「另類宣傳」，目前也仍被業界看好能於上映首週，在北美拿下破億美金票房。
然而，若《永恆族》的票房相較不亮眼，並非源於「漫威疲勞」，而是出於觀眾對新角色陌生、趙婷執導風格的不適應，或者「政治正確」選角導致的惡評抹黑──是否也凸顯觀眾對「傳統漫威式英雄電影」已過於依賴，終導致他們並不買帳突破公式的新作品？
同時，《永恆族》未能獲得評論或票房上的成功，未來迪士尼或許會走回安全「老路」，推出觀眾熟悉角色所主演的公式電影，然而延續「懷舊與保守」的 IP 經營方針，恐也會讓漫威宇宙系列陷入死水。時至今日，串流時代打開觀眾眼界，各式娛樂、遊戲產業也吸引大眾目光，再加上疫情不穩定之因素，仍可能為影視業帶來變化，「漫威疲勞」今日不至，遲早也會襲來。
當然，就漫威目前規劃，看似仍有望革新，例如：《奇異博士 2》將由首代《蜘蛛人》導演山姆雷米執導，謠傳將帶有導演早期《屍變》的恐怖風貌，參與本片的「緋紅女巫」伊莉莎白歐森更形容為「最恐怖的漫威電影」；《雷神索爾 4》也找回鬼才導演塔伊加維迪提參與，預計亦會延續前集顛覆傳統的喜劇風格。
漫威宇宙的未來，正掌握在這些角色手上，製作團隊注入的活水足夠與否，以及觀眾是否買單，也成為「超級英雄電影」在商業市場上存亡的關鍵。
※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《 超級英雄累了嗎？下一個票房救世主是誰？──從「漫威疲勞」現象，剖析好萊塢的後疫情考驗》，未經同意禁止轉載
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作者簡介：
漢斯黃，生於影史傳奇的 1994 年的後一年。意外踏入電影的世界裡，從此成為「不是在看電影、就是在前往戲院路上」之人，也因此幸運找到自己的根源與彼岸。傳播科系畢業，曾從事文字編輯、影視等相關工作，亦有經營 IG 影評專頁「午夜影室」，酷愛從劇本、攝影、美術及聲音等觀點，解析導演及影像製作者的創作意圖，期望用文字與心意，留下一抹痕跡。
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