【ONE YAHOO, CONNECT ALL】 Yahoo 全通路行銷 掌握全跨螢世代

數位行銷產業在每時每刻都面臨不同的挑戰與變化，「程序化廣告購買」能夠幫助品牌保持改變與創新的動能，更是帶動台灣數位廣告持續成長的關鍵領頭羊。

今年七月，Yahoo 透過網路問卷總共訪問超過三百位台灣的廣告主、代理商和優化師，完成 2022 程序化購買大調查，明確看到程序化廣告的支出佔比持續增加，廣告主和代理商對程序化購買的信心大幅提升，更善用其高度靈活性，成為廣告主仰賴的全通路廣告購買工具，同時間也看到購物數據需求與電子商務的挑戰升高，廣告主開始關注 DSP 平台是否擁有豐富購物行為數據及電商解決方案，至於面對 Cookieless 帶來的挑戰，廣告主與代理商已經調整行銷戰略，著眼第一方數據和動態創意行銷。

掌握市場趨勢 了解消費者動態
為了幫助行銷人掌握市場趨勢、了解消費者動態，並探索最前端的程序化廣告技術，Yahoo 今年舉辦的 DSP Summit 以【ONE YAHOO, CONNECT ALL】為主題，分享「Yahoo全通路行銷策略」的特色與優勢，以及 Yahoo 的身份識別解決方案、電商解決方案「共理計畫」、動態創意廣告解決方案，並舉辦兩場內容豐富的論壇，邀請業界頂尖專家與會分享「為數據加值：從開放兼容平台 談第一方數據運用」和「以程序化數位家外媒體 pDOOH 實現全通路行銷策略」。

Yahoo奇摩媒體業務事業群總經理方盈傑指出，過去兩年市場針對 Covid 疫情和第三方 Cookies 的即將消失已進行許多討論，並提出對應策略，不過現在更要面臨消費者媒體使用行為的不斷移轉，例如使用載具多樣化、使用時間碎片化。Yahoo 以兩大身份識別解決方案：CoonectID 和 Next-Gen Solution 為基石，分別應對可識別流量和不可識別流量，確實做到受眾鎖定、廣告優化和成效追蹤，讓全通路行銷成為可能。

完整佈建全通路 全面包圍消費者
同時，面對消費者行為的改變，Yahoo 打通線上線下媒體溝通渠道，完整佈局 Omnichannel，運用強大數據掌握消費者日常，使用各種螢幕觸及消費者，「透過單一渠道已經不能掌握消費者，無法滿足行銷需求」，方盈傑表示，Yahoo DSP 提供多種線上線下媒體格式，供廣告主與代理商在豐富數據的基礎下，一站購足所有流量。

特別是現正崛起的新興廣告格式中，數位家外媒體的成長力道尤其強勁，早就關注到此一趨勢的 Yahoo，已經攜手多家夥伴，積極拓展可以與消費者真實接觸的螢幕點位，Yahoo DSP 是台灣目前佈建「程序化數位家外媒體 pDOOH」最完整、場域最多的DSP平台。

Yahoo更積極打造具備開放性和互通性的 DSP 平台，開創技術並與第三方夥伴合作，提供多種 API 串接方式，幫助廣告主和代理商因應不同情境下的技術需求。

整合豐富數據 助廣告主掌握趨勢迎向挑戰
對廣告主和代理商而言，「豐富購物數據」是選擇與 Yahoo DSP 平台合作的重要考量，因此 Yahoo 攜手大型電商平台，整合數據，打造「共理計畫」，協助品牌能以自營官網的視野，落實電商平台商店導購優化策略，運用有價值的數據做再行銷、拓展客源，大幅提升變現能力。同時搭配 Yahoo Creative Studios 專業的廣告創意團隊，幫助品牌透過廣告創意，進行智能優化，用更吸睛的方式贏得消費者關注。

一路走來，Yahoo DSP 站在程序化購買市場前沿積極開創，推出各種解決方案，協助廣告主與代理商搶得先機、推動轉換，方盈傑強調，「不只幫廣告主和代理商解決痛點，Yahoo 更掌握趨勢、佈局市場，永遠和品牌站在一起，迎向未來挑戰」。