內容不再是王道！《國際泡麵館》認沒流量就沒市場

「我希望在一碗泡麵的時間裡，跟你分享近期發生的國際大事！」這是Podcast《國際泡麵館》創立的初衷。全球化的框架下，貿易暢通無阻，而你我生活中不再僅是寶島內的人事物，了解國際的趨勢，是當前社會重要的課題，畢竟牽一髮動全身的局勢，讓我們不得不掌握更多國際脈絡，而最快速的方式就是選擇正確的接收方式，透過Podcast淺顯易懂的敘述方式，開啟聽眾的國際觀。

2021年5月，Podcast《國際泡麵館》正式上線，遠至烏克蘭戰爭、美國政策發展，近至北韓核武、台美21世紀貿易倡議等，都能一鍵掌握。然而頻道定位在國際情勢，確實需要滿大的勇氣，一來國際新聞接收比率不如國內消息，二來Podcast聽眾主要以收聽「輕鬆小品」居多，因此當初主持人泡麵考量定位時，可是下定了很大的決心。

回想起草創初期，看到台灣環境的樣貌，泡麵說：「台灣國際政治的相關頻道有兩種現象，第一娛樂性較強，節目習慣採用輕快或八卦口吻論政治，其次是觀點較單一，多數透過自由主義觀點去觀看國際事件。」因此做為本科學生，《國際泡麵館》希望提供聽眾一項觀點，即是利用本位思考去看待國際事件的意義，超越願望投射的角度。

《國際泡麵館》一開始希望採用重要國際議題分享故事，後來朋友建議，議題深度會影響聽眾意願，可能無法消化內容，因此，改採分享每周的國際大事，可以與傳統媒體通路的觀點相互比較。為了刺激觀眾的收聽意願，頻道每週更新國際的精華內容，且時間掌握在15分鐘左右，達到製播與收聽的平衡點。

縱然「內容是王道」的現今，《國際泡麵館》仍舊受限於宣傳行銷的難關，閱聽率遲遲看不見大幅度的成長，這項問題同樣困擾著絕大多數的Podcaster，也讓泡麵苦惱地說：「以當代媒體傳播來說，能夠創造流量才是王道，沒有流量就代表沒有市場，也就無法在市場上生存下去。」

《國際泡麵館》找到問題，但尚未有百分百的解答去化解難題，當前除了持續顧及既有聽眾完成既定的計畫執行外，不排除採取更有效的行銷工作與分享行動，雖然有了頭緒知道下一步的執行關鍵，但幽默的泡麵仍樂觀地表示，世界上存在著許多無法解決的問題，「閱聽率的難題」他先假裝沒有看到，讓子彈飛一會兒，看看會發生什麼事情。

成立已屆滿一年的《國際泡麵館》，秉持著泡麵的熱情及在學時的背景而誕生，一路走來可說是相當艱辛，他感慨地說：「頻道可能遠遠達不到成功的標準，但若想成為一個內容創作者，切記這領域適合技術性強的人進入。」他認為先將主軸放在錄製、剪輯與宣傳行銷上，再來思考如何精進內容，才能有效先掌握客群。

回頭看一年的成績，《國際泡麵館》認為Podcast的進入門檻不高，「只要有適當的安排與規劃，每個人都可以在這個平台上分享自己的看法與想法。」而能否製作長久，回歸問題本身，是內容與流量的拉鋸戰。

(文／記者蔡季伶 • 圖／《國際泡麵館》提供)