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《分析》美暴風雪不致打擊購物季銷售

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市場分析師表示,雖然今年歲末假日購物季時間比往年短,因此購物季的每一天對零售業者來說都至關重要,不過上周末侵擊美國東北部及中西部的暴風雪,應不致於對購物季的整體銷售量造成打擊。

今年由於感恩節來得比往年晚,導致整個購物季的時間比去年少了 6 天,因此對美國的零售者來說,可是算是 2008 年金融危機以來,最難熬的一個購物季。零售業為了引吸越來越精打細算的消費者,無不被逼加大打折的幅度。

Topeka Capital Markets 的分析師 Dorothy Lakner 認為,雖然上周末的嚴寒讓很多消費者不出門留在家裡,不過他相信本周本的消費需求增加會補回上周末的損失,或者消費者會等到耶誕節前最後一個周末的「超級星期六」(Super Saturday),在最後一分鐘衝刺,一次滿足所有的消費需求。

美國上周末的巨大暴風雪,影響範圍波及 3 分之 1 美國人,不僅導致芝加哥、華府特區、紐約市及紐澤西州地區數個主要機場班機延遲或取消,也讓市區道路及高速公路上交通狀況頻頻,險象環生。

零售業顧問及分析公司 Customer Growth Partners 總裁 Craig Johnson 周日對《路透社》表示,這樣程度的暴風雪在事前幾天就已預測得到,對於消費者的購物需求並沒有多大影響,只不止把購物需求提前或延後而已。

研究機構的調查顯示,48.3% 的受訪者表示他們的節日季購物計劃大多或全部都已完成,比去年同時期的 45.2% 還要高。

調查同時顯示,在那些還沒完成節日季購物計劃的受訪者中,22.2% 打算等到最後 3 天才將剩餘的計劃完成。

Suntrust Robinson Humphrey 的分析師指出,販售雪地用具及冬季服裝的零售業者,如 Dick's Sporting Goods Inc 及 Tractor Supply Co,很有可能從美國接二連三的大範圍暴風雪中受益。

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