動察|春節檔 “囧” 了，徐崢掙了

從《人在囧途》到《囧媽》，徐崢不 “囧” 了。

“別再囧了，這個電影都不想叫囧，大家會審美疲勞，大家太想看爆米花電影了，我們不是。” 徐崢在接受一線採訪時談到。

自從 1 月 25 日零點上線首映後，西瓜視頻官方公佈《囧媽》播放量超 6 億次，收到超過 32 萬條留言。

典型的公路片套路，徐伊萬與母親在六天六夜的火車上，在 “爭吵” 中解决了雙方幾十年來的誤解，從他們的溝通中，探討了家庭關係以及個人成長中不可調和的衝突。母子之間雙雙與對方和解。

一個毫無懸念的合家歡影片受疫情影響，在互聯網平臺免費播放。即便豆瓣評分從 7.0 跌倒 6.0，也不影響徐崢在此次事件中名利雙收。

變身 “網大” 的好生意

業內人士分析稱：“這波操作引來的流量和關注度或將超過各方預期，無論是對於位元組跳動，還是歡喜傳媒，或是徐崢，都是一筆非常好的生意。疫情突發，幾部大片集體退檔，即使後期再上檔，也錯過了春節這麼好的時機，而《囧媽》這一仗打得很漂亮，可以說是一種絕地求生，把死棋下成了活棋。”

猫眼專業版資料顯示，春節檔預售成績《唐人街探案 3》，截至 1 月 22 日 17 時，春節檔預售 4.68 億票房中《唐人街探案 3》2.6 億，《囧媽》排第二，預售卻僅有 5001 萬。《薑子牙》緊隨其後，為 4965 萬元。

在免費首播、春節撤檔之前，徐崢的《囧媽》經歷了一次提檔風波。1 月 20 日，徐崢在微博上宣佈《囧媽》從大年初一提檔至除夕。他直言，提檔是為了提升假期的票房。

1 月 23 日，電影《唐探 3》、《奪冠》、《緊急救援》、《囧媽》、《薑子牙》、《急先鋒》、《熊出沒》7 部電影宣佈改檔，撤出 2020 春節檔。當天，位元組跳動向歡喜傳媒全資子公司歡歡喜喜最少支付 6.3 億元，而此前 24 億的保底發行協定終止。《囧媽》以及其他影視版權若有超過 6.3 億的收益，歡歡喜喜還能獲得若干比例的收益分成。

圈內人士透漏：“影片都投資 9 億，橫店影業保底 24 億， 但是基本要超過 26 億普通人才能賺錢 。” 電影由於要和影院端分成，又有大比例將進入專資，最後片方能够獲得的收成大約只有三成。6.3 億的收益，已經相當於影片上映獲得 20 億票房的成績。

1 月 24 日《囧媽》出品方歡喜傳媒决定將這部賀歲喜劇在大年初一（1 月 25 日）上線手機和智慧電視。

1 月 25 日 0 點起，今日頭條系 App，抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山等和智慧電視上可免費觀看《囧媽》全片。 在電影歷史上，院線電影首次在互聯網平臺免費播放。

消息一出，歡喜傳媒股價大漲 43%，市值飆升 31 億。這意味著，影片不僅收回了成本，贏得了人心，還在資本市場上大賺一筆。而同樣大漲的位元組跳動，在長視頻領域給愛優騰來了一次突襲。

於出品方歡喜傳媒而言，截至 1 月 20 日收盤，文化傳媒板塊 102 只股票，59 只下跌，其中參與春節檔的主要影視公司跌幅如下：《唐人街探案 3》的主出品方萬達電影跌停；《奪冠》、《唐人街探案 3》出品方中國電影大跌 7.67%；《囧媽》發行方橫店影視跌停、而作為該片主出品方的歡喜傳媒跌幅則近 5%……

歡喜傳媒和位元組跳動的重磅合作協定一出，相關資料顯示，歡喜傳媒直線拉升，大漲逾 40%。作為持股股東的徐崢也能從中獲利頗多，歡喜傳媒賺了。

於徐崢而言，雖受到行業抵制，卻贏得了用戶好評，網友紛紛直呼：““全國人民欠山爭哥哥一張電影票”、“太大氣了！”……

互聯網電影能否撼動院線？

順應春節的形勢，“得罪” 影視行業的徐崢收穫了觀眾的讚美。

春節檔的所有片方一沒想到春節檔會全部撤檔，二沒想到徐崢會選擇線上免費播放。疫情面前，所有宅在家裡的人，《囧媽》成了唯一的一部可看的新片。

中金公司的一份研報顯示，平均而言，春節檔占全年總票房從 2018 年開始接近 10%。不同的城市之間占比差异極大，重要票倉的三線及以下都市對春節檔呈現出超高依賴度，短短的十天左右春節假期，以 2019 年為例，票房收入佔據全年 54%。

而 2020 年，春節檔的數據將被改寫，徐崢也受到了行業抵制。

浙江省電影行業首先發聲譴責《囧媽》的網絡首播行為，隨後上海、南京、徐州、蘇州、等多地電影行業從業人員發佈《關於電影網絡首播的聯合聲明》，稱《囧媽》的行為是破壞行業基本規則，並稱影片出品方置他人利益而不顧。《科創板日報》報導顯示：前十大院線中，萬達、大地、上海聯合等 7 家院線聯合簽名。中國共有將近 50 家院線，參與聯名院線高達 34 家（包括新增 11 家），市場份額占比約 70%。

除了《囧媽》之外，西瓜視頻、抖音、今日頭條還上線了《瘋狂的外星人》、《瘋狂的石頭》等 13 部電影，請全國人民免費看。在手機上打開位元組跳動旗下的 app 蒐索片名或在智慧電視上打開 “鮮時光”，即可觀看。位元組跳動回應稱：此舉是為了讓用戶在家陪親人看電影，减少外出，有利於緩解疫情；與《囧媽》是正常商業合作，保障創造者利益，用戶春節也可以免費看電影，多贏。

歡喜傳媒副總裁薑玉霞在此前接受媒體採訪時，解釋歡喜首映出現的原因：“我們不希望線上視頻的規模超過傳統電影院的時候，歡喜傳媒作為一個影視公司一點辦法都沒有。所以我們提早佈局，對於歡喜傳媒而言，歡喜首映最起碼是換得了一個自由和一個可能。大家已經看到了，線上觀影的勢頭，視頻網站收入已經在跟傳統院線平分。”

此次《囧媽》在互聯網平臺免費播放的事件一出，引發了行業的討論、波動、乃至傳統院線的抵制，位元組跳動似乎想做中國版的耐飛，流媒體平臺做長視頻看到了希望，傳統院線的地位將被撼動？

業內相關人士表示：“雖然互聯網對院線有多重打擊，並從根本上瓦解觀眾的觀影習慣，但他認為流媒體無法支撐電影大製作的變現。”