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復活功能機，諾基亞亡者歸來
而曾經輝煌無比的諾基亞手機，卻硬生生把自己活成了手機界文藝復興的鼻祖。
諾基亞手機最近又火了。
前幾天諾基亞手機官方發布了幾款新品，直板功能機、翻蓋功能機以及一台自帶真無線耳機收納槽的無法名狀新品，應有盡有。
這批造型看似經典復古卻有帶著一絲創新感的新品，讓眾多諾基亞老粉發出一致的感嘆：
從當年的諾基亞6110奠基作算起，諾基亞手機品牌幾經轉手後，似乎終於認清“文藝復興”才是自己的唯一出路。
1995年，一位名叫Taneli Armanto的軟件工程師，奉命為諾基亞一款還在研發的手機開發一些內置游戲。
在當時，開發手機游戲還是一件新鮮事，Taneli本人此前也沒有過太多電子游戲開發經驗，於是他先是把希望寄託在當時非常流行的《俄羅斯方塊》上，希望能將其移植手機上。
不過，游戲版權方嚴苛的抽成要求直接就把諾基亞勸退。
《俄羅斯方塊》的版權持有方提出要在後續賣出的每一台手機中抽取一定分成，這對當時在通訊領域如日中天的諾基亞來說顯然是不可接受的。
無奈之下，Taneli唯有另覓出路。幾經考慮以後Armanto最終決定在一款名叫《Blockade》游戲基礎上，設計一款更適合在手機上遊玩的游戲。
《Blockade》是上世紀70年代一款頗為流行的街機游戲，具體玩法需要兩名玩家操縱自己角色在屏幕上高速移動，任意遊走，並身後留下永久性的“數碼牆”以封堵對手行進線路，迫使後者狠狠撞擊在“牆”面或地圖邊緣上被淘汰出局。
後來，以《Blockade》為原型，這類游戲衍生出多個不同版本，但核心玩法基本沒有變化。
Armanto在考慮到當時的手機性能、硬件設計等因素後，決定將1982年問世的《Snake Byte》中“貪食蛇吞下食物後會變長”機制引入到自己的游戲，並正式著手開發這款手機游戲，也就是我們今天熟知的《貪吃蛇》。
得益於簡潔的游戲畫面和運行機制，Armanto很快就完成了《貪吃蛇》早期開發版本，並且在諾基亞內部引發了巨大反響。
大量諾基亞員工為了可以早點玩到這款游戲，主動申請加入到游戲測試工作中。
“當簡單的辦法就能奏效時，自然沒必要去硬想復雜的點子。”在後來接受媒體采訪時，Armanto如此回憶道。
1998年初，首款內置《貪吃蛇》的手機諾基亞6110正式上市，一經發售引發哄搶。
伴隨6110銷量暴漲，《貪吃蛇》以迅雷不及掩耳之勢走入了千家萬戶，成為了不少人手機游戲的啟蒙之作。
如今，24年過去了，《貪吃蛇》在經歷多次迭代後，依然是手機游戲歷史上的經典之作。
而曾經輝煌無比的諾基亞手機，卻硬生生把自己活成了手機界文藝復興的鼻祖。
簽下十年賣身契，諾基亞手機決定“躺平”
諾基亞手機的文藝復興之路，從“躺平”開始。
2016年，一家名不經傳的初創公司HMD宣佈從微軟手中接過諾基亞手機和平板電腦未來10年的品牌授權。
如果說當年諾基亞與微軟的合作，還有著一絲行業巨頭強強聯合、試圖突圍的幻想，那麼後來“賣身”HMD的那一刻，在外界眼中便是諾基亞手機正式跌落神壇的標志。
外界很快發現，這家所謂的芬蘭初創企業，其創始人兼董事會主席，正是富士康國際控股有限公司原董事長兼行政總裁陳偉良。
就在這波官宣前不久，富士康旗下的FIH Mobile才宣佈獲得了微軟/諾基亞在越南的工廠以及全球供應鏈。
也就是說，在幾番周轉以後，諾基亞的手機業務自此將會悉數被富士康吸收，徹底淪為代工廠貼牌產品。
正因如此，過去幾年外界對於諾基亞手機的質疑聲不斷。輿論普遍認為諾基亞手機要想重拾昔日巔峰，必須想法子在手機市場中與華米OV，乃至蘋果三星等巨頭硬拚。
而不是賣身一家毫無創新底蘊的組裝企業，過上靠貼牌為生的日子。否則，迎接諾基亞手機的結局，依然會是因為跟不上時代步伐而再次被淘汰。
可是，誰說會做高端旗艦的才算好公司呢？
在智能手機競爭最激烈的中國市場，錘子、魅族、金立等一批手機廠商用自身的失敗說明了，高端旗艦領域容不下二級玩家，單靠情懷和信仰難以支撐一個品牌在高端市場存活。
反而原本早該淪為“時代眼淚”的諾基亞手機，這幾年憑借自己在功能機領域不斷“深耕”，硬是在殘酷的手機紅海中殺出一條血路。
就像游戲公司近年熱衷於炒冷飯，認准老游戲、舊IP使勁薅，結果出來不是原味復刻就是高清重制。同樣，賣身HMD後的諾基亞手機，“吃老本”的勁頭就沒停過。
當手機廠商在追求大屏、高清拍攝而導致性能過剩、續航血崩的時候，曾經的行業王者卻反其道而行之，義無反顧地踏上文藝復興之路。對著一批經典機型一輪“魔改”，至今已經陸續推出了二十多款經典復刻機型。
利用“人棄我取”的反潮流產品設計理念，諾基亞，准確來說應該是HMD持續為日漸枯燥的手機市場注入不那麼新鮮卻十分有趣的血液。
或許，這就是人們常說的，總有一些公司，在你看不到地方，默默努力，悄悄拔尖，然後驚豔全世界。
今年3月份，HMD全球產品銷售主管Adam Ferguson在接受媒體采訪時，便直接發出“躺平”宣言：
目前製造800美元以上的手機對於HMD來說沒有任何意義，我們不想捲入和其他競爭對手的產品規格大戰，而寧願代表一些與眾不同的東西。
用人話來說，就是高端這塊，我們HMD真的玩不轉了。
自2019年發布諾基亞9 Pureview以後，HMD便停止更新旗艦級產品線，轉而悶聲中低端功能機市場發財。
事實證明，這個做法是對的。
在放下諾基亞手機高端旗艦的偶像包袱以後，HMD自2020年第三季度連續六個季度實現盈利，而2021年第四季度是該公司歷史上最賺錢的季度。
文藝復興
相比起單純的“炒冷飯”，HMD操盤下的諾基亞手機從本質上來說是“用做智能手機的思維去做功能機”，一種從“能用”到“好用”轉變。
以超長壽機型“諾基亞105”為例，諾基亞手機官方微博在上個月底公佈了一則數據，顯示諾基亞105系列在經歷四次迭代後，全球范圍內已經賣出了超過2億台。
按照目前全球近78億人口總量來算，街上幾乎每40個人就擁有或者曾經擁有過這款經典手機。
與市面上大多數一眼看上去滿滿“老年感”的友商產品比起來，諾基亞105就像漆黑中的螢火蟲一樣，那麼鮮明、出眾。
當然，市場的客觀需求並不以手機廠商的意志為轉移。面對老年人、備用機買家以及學生群體三大目標用戶，功能機的核心功能在諾基亞105上得到了很好呈現。
4G網絡、語音播報以及“大字大圖大聲音”等標配自然不會缺席，就連移動支付也難逃HMD法眼。
兼顧美觀、實用、經典於一身的諾基亞105，背後是HMD、對細分市場用戶的需求的理解與尊重，在後續的機型設計理念上，也大體沿襲了這個思路。
如果硬要說以諾基亞105為代表的一眾功能機還有什麼問題，那就是HMD還被束縛在傳統的造機思維裡，未能夠完全放開手腳。
不過，在最新發布的幾款新機型裡面，可以看到一些腦洞打開，結合復古與創新的文藝復興思潮，已經在這家貼牌王者中蔓延開來。
例如，這款以諾基亞5700 XPressMusic為原型打造的5710 XPressAudio，在外觀上採用了當年經典的正面紅白拼色設計，並沿用了實體鍵時代最經典的鍵盤佈局，充滿了時代的氣息。
而這滑蓋式擋板設計，則帶著當年一代神機諾基亞N72的身影。
較為可惜的是，為了更符合當下市場的使用習慣，當年5700XM經典的機身側面攝像頭被妥協安放到5710XA機身背面，無法完美復原當年的旋轉體驗。
可能是為了彌補這個遺憾，也可能是為了傳承前代機型的整活傳統，察覺到消費者常常因為真無線耳機無處安放痛點的HMD，決定將諾基亞5710XA打造成一個集手機、無線耳機充電盒於一體的產品，並專門為其打造了一款原廠定製的真無線藍牙耳機，隨機附送。
可惜的是，這個堪稱“聞西式創新”的設計，前景可能不甚樂觀。
早在5年前，已經有人在眾籌網站Kickstarte上發起個一款名叫“PodCase”的手機殼眾籌，可惜只獲得327人支持，項目最終以失敗告終。
由此可見將手機化作藍牙耳機收納盒，極有可能是個偽需求。
HMD對諾基亞手機的反潮流探索，還不止於此。
當折疊屏越來越成為頭部廠商角逐的新手機形態之時，HMD直接推出一款諾基亞2660 Flip翻蓋手機，沒有花裡胡哨的功能，只有最簡單的耐用、超長待機以及一枚充滿時代印記的30萬像素攝像頭。
配合單獨購買的官方充電底座，看著老人家發自內心的笑容，相信就連最堅定的反消費主義者，也會忍不住為家裡的長輩添置幾台以防不時之需。
至於另一款在設計上的相對沒那麼激進的8210 4G版，HMD則直接用上“源於昨天的靈感，面向未來的設計”這樣富含哲學感的宣傳話語。
無論是近30天的續航時間、支持VolTE通話的4G全網通雙卡雙待，還是一枚能夠隨時記錄美好生活的30萬像素攝像頭，作為功能機，諾基亞8210 4G版能夠滿足你的一切想像。
唯一的疑問就是，HMD方面表示這款諾基亞8210 4G採用了大膽的設計和引人注目的顏色，從實際產品來看，HMD顯然對“大膽”和“引人注目”有些許偏差。
時代的眼淚
時間回到本世紀第一個十年，諾基亞對於手機產品形態的探索堪稱時代弄潮兒。
無論是游戲手機的鼻祖諾基亞N-Gage：
還是這款有“小口紅”之稱、造型堪稱劃時代的諾基亞7280：
又或者後來有“DV手機”之稱的諾基亞N93系列：
這些不走尋常路的產品，背後都代表著一家手機公司對於創新的追求和對行業發展的洞察。
可是，同樣的產品設計理念，從當年的創新無限到如今卻被戲稱為“文藝復興”，也不過相隔不到二十年。
如今看來這些帶著明顯時代印記的產品，既像征著諾基亞手機無法復刻的輝煌，同時也是手機行業再也回不去的從前。
盡管如此，當頭部廠商為了效益最大化，將手機產品逐漸推向同質化深淵的時候，被外界嘲諷“啃老本”、“貼牌”的諾基亞手機，卻以文藝復興的姿態擁抱另類創新。
單憑這一點，或許我們可以給予這家貼牌“諾基亞手機”的HMD，多一點尊重。
本文來自微信公眾號“青軸游事”（ID:Q-ACGN），作者：吾兮，36氪經授權發布。
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