新聞分析－樓中樓大店 一把抓

工商時報【李麗滿】 全球精品業掀起樓中樓大店亦吹進台灣，包括年底前寶格麗進駐101、明年愛馬仕與香奈兒陸續在台中大遠百、新光三越A4館與台北麗晶精品均有「樓中樓」大店呈現，LV、PRADA、MIU MIU等亦以樓中樓店型搶進101，精品專門店愈開愈大，也順勢提升營收、獲利表現。 高價位市場受到歐債風暴波及，反觀中價位飾品與鐘錶市場買氣明顯回籠，這也是各大精品店擴大為上下樓層，一次滿足消費者需求，從最高端的限量款到基本款配件鐘錶等，同步滿足觀光客與當地客的需求。 PRADA、MIU MIU指出，截至目前為止，PRADA集團在亞太業績表現成長39％，主要是因商品線廣，以上下樓層可以充分展現商品的實力，而與PRADA同步於香港IPO的Burberry，不僅在新光三越信義新天地開出首家鞋款專賣店，還準備在台中新光三越開出全台最大的旗艦店，Burberry表示，全球25家旗艦店的四分之一銷售額都來自俄國、中國或中東的旅遊奢侈品消費者，相信台灣未來前景亦具有如此潛力。 愛馬仕明年麗晶精品店不僅要改裝成上下樓層規劃，在台中大遠百店將率先以上下樓層規劃，與其他大型店不一樣的是，愛馬仕麗晶精品將首度導入愛馬仕家具，且其中包括最令藏家喜愛的水晶擺飾。 香奈兒明年一口氣要在新光三越A4館、台中大遠百、麗晶精品開出3大樓中樓店型，香奈兒對外強調，樓中樓店型最重要是讓所有商品齊全度達到百分之百，從時尚衣料、皮件到鐘錶與珠寶，可一次到位，提供在地客與觀光客「一次購足」的需求。