旺旺、統一全面進擊

記者林祝菁╱台北報導
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工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

受到全民瘋運動的熱潮帶動下,包裝水及運動飲料成長率均超過1成,成為飲料市場成長最多的品項,在商機看好下,兩大品牌旺旺、統一全面搶攻,旺旺廣布通路,統一也捲土重來,據悉將在5月以UNI-SPORT名稱上市,點燃戰火。

去年台灣單單路跑場次就逾300場,帶動包裝水、運動飲料銷售傲視群雄,黑松董事長暨飲料公會理事長張斌堂就預估,今年運動瘋潮將續熱,運動飲料市場仍是兵家必爭之地。

旺旺集團去年宣布正式跨入運動飲料市場,在台推出「形動能量飲」,創下集團「3個第一」:第一罐寶特瓶飲料,第一台廣告巡迴車,同時也是集團第一次主動走出戶外的行銷活動。旺旺飲料總監洪正昌表示,巡迴車至今已有3輛,今年會持續到大街小巷與消費者面對面溝通,同時,4月也會配合集團的贊助活動,跟著大甲馬祖繞境。

洪正昌也指出,寶特瓶容量不變但瓶身會作改變,且會推出300ML鋁箔包裝,預計4、5月上市。他說,今年最大重點是廣舖通路,除現有超商外,也會舖上量販店、連鎖超市。

統一方面,2011年受塑化劑風暴衝擊,統一的老字號運動飲料品牌「寶健」中箭落馬,黯然退出市場。不過,隨著運動人口增加,市場依舊熱鬧滾滾。據統計,台灣運動飲料去年已占所有飲料市場的8%、約40億元商機,2012年產值有8.36%成長,去年更逼近14%。

目前運動飲料市占前3名的品牌有維他露集團的舒跑、金車集團的寶礦力及黑松的FIN。據了解,黑松的FIN後勁十足,成功威脅第二名的寶礦力,而旺旺的形動能量飲則在市場投下震撼彈,許多經銷商相當看好,至於可口可樂的動元素則持平。

統一董事長羅智先也表示,今年上半年將會有新運動品牌加入市場,且不會用寶健的品牌上市。統一這次來勢洶洶,不論是規格或是品牌名稱均保密到家,不過,據調查顯示,統一運動飲料新品擬以「UNI-SPORT」問世,預計在5月中旬上架銷售。業者表示,以統一羅智先的企圖心來看,有機會讓運動飲料市場重新洗牌。

張斌堂說,隨著廠商的陸續加入,運動飲料競爭愈來愈激烈。不過,他樂觀認為,國人瘋運動的熱潮今年還是很熱,運動飲料仍有成長空間,去年黑松的FIN大幅成長4成,主要在定位不同,不是很陽剛地強調運動喝的飲料而已,更是補充水分及電解質的重要飲品。

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