毛孩寵上天 鏟屎官剁手狂歡

雙十一來了，全大陸有近億的寵物族正在蠢蠢欲動，為他們的愛貓愛狗準備大血拚。這幾年雙十一期間，寵物經濟的爆發式成長最受矚目，無論是狗或貓的相關產品都呈現數十倍甚至百倍的成長。根據估計，今年大陸整個寵物市場規模將逼近3000億（人民幣，下同），這是一個不容小覷的金窟。

《21世紀經濟報導》報導，貓糧、罐頭、貓條、貓布丁、貓砂、貓窩、貓玩具，各式各樣的貓產品幾乎塞滿了曾麗的購物車，總價算下來至少2000元。雙十一的來臨，曾麗不過是為寵物「一擲千金」的無數鏟屎官（台灣稱寵物族）的縮影。

養一隻狗 年花6千人幣

事實上，寵物經濟這幾年可說是蓬勃發展，商機愈來愈大，根據艾媒諮詢數據顯示，大陸寵物市場規模在2019年已達到2212億元，預計2020年將達2953億元。

寵物經濟或稱為「它經濟」，碰到雙十一時，這些愛貓愛狗的族群早就躍躍欲試，準備剁手。從數據來看，的確寵物經濟是飛速成長，例如2019年雙十一期間，貓零食成交額年增近700%，狗零食年增逾1400%，寵物保健品年增165%。在最受歡迎進口商品中，貓主糧銷售量已超過嬰幼兒奶粉，排在第一位。

算一算，養個「毛小孩」的成本究竟有多高？根據《2019年中國寵物行業白皮書》，大陸人均單隻寵物狗年消費已經達到6082元，年增9%，人均單隻寵物貓年消費金額為4755元，年增10.3%，也難怪寵物經濟的錢坑愈來愈大。

青年不社交 更愛養寵物

即便成本不斷增加，也無法阻擋寵物族大軍的不斷壯大。根據數據顯示，2018至2019年，大陸寵物族已從7355萬上升至9915萬。其中，養狗人數和養貓人數占比最高，養狗占比54.4%，養貓占比43.1%。目前，寵物食品、用品仍然是寵物族的最大支出。根據《2019年中國寵物行業白皮書》，寵物零食和驅蟲藥以超過70%的商品滲透率居首。服務類消費則相對低頻，寵物診療滲透率最高，其次是洗澡美容，再次是寄養。寵物殯葬、訓練學習營、寵物旅遊等細分板塊，目前仍以一二線城市為主。

事實上，根據馬斯洛需求理論，在經濟快速發展的情況下，生活逐漸富足，歸屬與愛的需求地位與日俱增。伴隨著「孤獨經濟」、「陪伴經濟」的盛行，很多年輕人會將社交需求投入到寵物身上。