海水退了 鄭自隆：選後總評民調 這家最準

【愛傳媒特約記者吳思賢報導】選舉結束，民調亂象受到各方關注。中華傳播管理學會選前推出「民調透明百科計畫」，推動民調的公開透明，計畫召集人鄭自隆教授總結經驗指出，不少民調，數據離譜，選後就知道「海水退了」是誰沒穿褲子。

鄭自隆教授發表專文強調，今年縣市長選舉，民進黨潰敗，國民黨在6都選舉拿了4都，另贏了9席縣市長，民眾黨初試啼聲贏了新竹市；原民進黨執政的基隆、桃園、新竹市均失守，只固守高雄，而台南、屏東慘勝，嘉義縣持平，澎湖靠國民黨分裂而贏回，選情可謂雪崩。

由於一些指標縣市，藍綠白競爭激烈，除口水多、血滴子多外，另一個就是民調多，公正者有之，但側翼也不少，尤其很多更是「透明度」含混、數據離譜，現在票投出來，海水退了，就知道誰是沒穿褲子的啦啦隊。

鄭自隆教授說，民調功能在於發現事實what，進而讓選舉團隊找出原因why與解決方法how，但這次選舉滿天飛舞的民調，很多是側翼和啦啦隊，平常不涉及政策民調，只有選舉期間出來讚聲和幫忙吹哨壯膽，成了競選文宣團隊的一環；因此此次《民調透明百科計畫》期待經由評比，讓選舉回歸正常、民調回歸專業。

《民調透明百科計畫》由中華傳播管理學會發起，參與學者有彭懷恩、游梓翔、蘇建州、溫偉群、劉嘉薇、杜聖聰、賴祥蔚、莊伯仲、鈕則勳、鄭自隆。

鄭自隆教授表示，分析今年選舉民調，出資單位來自各方，執行機構主要是委託市調公司，也有少數是出資機構自行調查，但通常缺乏透明度，研究方法除傳統CATI電話調查外，尚因應社會變遷加入手機與網路調查－

出資單位

1.政黨、候選人

2.媒體：含聯合報、自由時報、中廣、三立電視台、TVBS、年代電視、菱傳媒、震傳媒、美麗島電子報、ETtoday、CNEWS匯流新聞網、QuickseeK

3.社團：含民意基金會、大台中市政發展協會、中華亞太菁英交流協會

4.學校：台南崑山大學公廣系

執行機構

1.出資機構自行調查

2.委託調查公司

研究方法

1.市話CATI調查

2.手機調查

3.市話+手機調查

4.網路調查

鄭自隆教授強調，民調固然百家爭鳴、各自插旗，但從選舉民調的觀察，或可形成如下結論，以做為2024年大選參考－

一、透明度不夠，有待加強

透明度是民調基本條件，也是選罷法53條的法定要求，「應載明負責調查單位及主持人、辦理時間、抽樣方式、母體數、樣本數及誤差值、經費來源」，條文所載雖然只是基本要求，但還是很多民調含混其詞，甚至被評沒有星等。

期待來年大選的民調除法定規定外，尚能公布問卷，問卷楣角多，只要略加調整，結果就會不同，因此至少應被要求–

1.不可有引導性題目

如「為維持五星級榮譽，本次市長選舉你會支持誰？」或「候選人清白極為重要，本次縣市長選舉你會支持誰？」，以暗示性的引導性題目來誘導受訪者往委託單位的期待回答，是誘導式民調，是「假民調」，極不可取。

2.選項必須輪替

假設有ABC三位候選人，不能每次都以「A、B、C」順序提問，而應「B、C、A」，「C、A、B」方式輪替，以避免首位效應，當受訪者無堅定人選時，都會順著挑選第一位人選作答，以致產生偏差。

二、不必以對錯論英雄

民調當然要求的是正確度，但涉及正確度的條件很多，除學理上的抽樣、樣本數、問卷設計外，調查單位的經驗、委託單位信譽也會形成機構效應，影響效度，此外選罷法所提的「辦理時間」也是影響因素之一，這次選戰從9月即接近白熱化，不斷「讓血滴子飛」，民調數據可能因特殊事件history而瞬變，當然就有起伏，如中國白紙運動，如果提前一週，選舉結果可能就不同，因此越近投票日方有可能接近真實，不必以早期民調對錯來論英雄。

三、側翼請迴避，不要玷汙學術

縱觀今年民調，有些貌似獨立的社團，甚至媒體，因偏向特定政黨，因此所發表民調，不分早晚、不分縣市，都是該政黨的候選人贏，甚至眾人皆曰輸，只有他家獨樹一幟說會贏，其偏頗一眼就被看穿，遑論文宣功能；2024年大選，敬請側翼迴避退場，民調是學術、不是宣傳。

四、民調典範的轉移

審視這次民調，似乎以11/15菱傳媒《2022八都封關推估報告》最接近11/26開票結果，民調研究方法典範是不是轉移了？

傳統面訪或郵寄問卷，已有百年歷史，理論基礎紮實，即使近數十年調查工具換成電話，其研究方法也被學界肯定，但近年來社會急遽變遷，手機普及替代固網電話，家中電話變成只有老人接聽，形成選舉民調結果偏向高齡。但手機調查費用高昂，而且題項有限，更麻煩的是無法以號碼辨認持有者所屬縣市，形成區域性選舉民調困擾。至於「市話+手機調查」，或可解決經費問題，但號碼辨認仍是困擾，而且無法說明同一母體、兩套抽樣的基本學理疑惑。

鄭自隆教授表示，以QuickseeK的桃園調查為例，媒體的說明是「調查對象為戶籍於桃園市13個行政區年滿20歲之一般民眾，採用分層隨機抽樣方式，採用多重精準投放方式發送簡訊問卷連結，由受訪者回填問卷方式進行，並且排除重複填答者」。

鄭自隆教授指出，QuickseeK的調查並未說明是手機或是網路，但不管是手機或網路，都必須說明「母體」設定為何，又如何依行政區抽出年滿20歲之民眾？

鄭自隆教授說，菱傳媒研究方法說明比較明確，謂「抽樣方法採用網路主動發放調查方式，透過資料管理平台DMP，在性別、年齡與居住地比例分層隨機抽樣進行調查，並輔以網路行為分析帶入使用者輪廓標籤，確保符合調查對象的唯一性。同時針對使用者的性別、年齡與居住地的準確性採用網路行為與資料庫標籤比對方式，結合問卷題目設計做雙重認證，確保資料正確性與可靠性。

鄭自隆教授表示，樣本代表性與加權則採用比率估計法，母群體參數依內政部公布2022年8月民眾年齡、性別、戶籍資料，結合皮爾森數據DMP修正網路人口特徵值，逐項重複進行連續性修正，以使樣本特徵與母群體結構達到一致」。菱傳媒的封關民調是此次選舉民調最接近真實結果的，關鍵因素應是DMP平台，DMP平台如何等同選區選民母體，以符合樣本從母體產生的基本要求？其研究方法應更明確露，以供學界檢驗，或可成為選舉民調學術新典範。

「民調透明百科計畫」的最新訊息都公布於官方網站（https://2022ccms.wordpress.com/survey-clean/）。