瘋路跑防曬業績增3成 看3C傷眼葉黃素狂賣

魏妤庭
瘋路跑防曬業績增3成 看3C傷眼葉黃素狂賣
瘋路跑防曬業績增3成 看3C傷眼葉黃素狂賣

儘管今(2013)年景氣2%恐不保,但藥妝業者發表的調查報告中指出,全民瘋路跑,使得防曬及周邊產品大賣,業績成長將近3成,還有人魚線及馬甲線的流行,讓瘦身品業績「嚇嚇叫」,成長超過5成,顯示話題影響民眾的消費行為,甚至帶動藥妝業績「強強滾」。

針對今年的消費樣貌,康是美今(3)日公布「2013藥妝客報告」,透過分析上千萬筆的交易資料後,結果發現大環境變化與民眾的消費行為息息相關,連帶引發藥妝產業的各種變化,就此可歸納出年度8大消費現象。

其中,因路跑主題不斷推陳出新,全台大大小小活動舉辦超過300場,全民在瘋路跑的趨勢下,使得防曬、運動噴劑、貼布、濕巾等周邊商品大幅成長,銷售金額就較去(2012)年成長近3成;隨著手機、平板電腦的普及率大升,帶動護眼周邊商品熱銷,葉黃素保健產品、眼藥水也較比去年成長2成5。

受到女性美妝趨勢影響,保養「頭皮」或「美甲」已成為新風潮,像是訴求沙龍專業等級的中高價髮品,今年成長約達1成;美甲則是因主打平均單價不到200元的開架式指彩,甚至有消費者一次購買2種以上的顏色,讓美甲貼、護甲油、去光水等商品銷售攀升,成長將近1成。

由於現代人生活壓力大,尤其女性家庭工作兩頭奔波,想好好睡上一覺可難上加難,因而使穩定神經、紓解壓力的保健品成長2成,提神的維他命B群、人蔘飲等商品,分別較去年成長1成5及1成。不僅睡眠重要,擁有健康腰線、展現人魚線、馬甲線身材更是話題之一,減重雕塑商品較去年成長5成,顯示民眾重視健康之餘,更在意體態精實的美感。

此外,根據觀光局資料統計,適逢十一長假的指標性陸客團減少3成多,但自由行卻成長2.4倍,讓面膜銷量逆勢成長超過7成。至於因「悶經濟」而發慌的民眾,精打細算成為「王道」,受會員喜愛的優惠方案中,「特價再9折」超過「紅利點數折現」,而一般消費者則是會善用加價購買實用性較高的民生用品,展現「立即享」及「實用性」的聰明消費。

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