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精緻露營、預製菜和貓，小紅書說的新消費紅利，能救中國經濟嗎？
新冠疫情衝擊，中國14億人的食衣住行型態發生巨大的改變。最新的流行是精緻露營、預製菜和寵物經濟。細察其中某些軌跡，部分竟和台灣走過的路相似。
2022年的五一勞動節小黃金週，愛旅遊的大陸人，並未像過往一樣把風景名勝擠得寸步難行，卻流行起「就地露營」。
「整個五一假期，說半個朋友圈都在露營，一點不誇張，」北京知名趨勢行銷專家肖明超觀察說，社區裡幾乎搭滿帳篷，凡是有空地的地方，除了長草，還長滿了帳篷，「詩和遠方」都濃縮在了帳篷裡。
由於疫情，很多人已經好久不能來一場說走就走的遠遊了。於是，無處可去的年輕人，在城市近郊，甚至是公園，開啟了露營生活，做為久居家中人們的一種替代性旅遊，是一種親近自然的放鬆休閒。
不過，新的風尚可是進化版的「精緻露營」，而非隨便搭個帳篷就好。
不是正在露營，就是在去露營的路上
曾經，露營在大陸只是一項傳統的小眾運動，裝備也僅僅只是簡單的帳篷、睡袋，以及普通的食物和水。
而如今的新玩家不一樣，更偏好於輕奢風，營地出現了地毯、蛋糕、鮮花、躺椅、咖啡機、氛圍燈等物品。「精緻露營」的背後，是不惜一擲上萬元人民幣購買裝備的開銷，即便露營地點只是在公園，甚至是自家的頂樓。
根據統計，大陸五一假期期間，露營相關產品包括住宿、旅遊的預訂量是去年（2021）的3倍，電商平台披露的露營產品數量，半年就增長了近10倍，露營的火紅程度可見一斑。
露營經濟爆發，導致相關行業水漲船高。根據中國市調機構「天眼查」資料顯示，大陸現有4.7萬家露營相關企業，且近半數的企業是在1年以內成立，40％的企業在1～5年的新公司。
「露營概念股」亦隨之出現，五一假期結束後的第一個交易日，戶外休閒用品公司如北京探路者等，股價集體上漲，牧高笛更是連續兩日漲停。
為了滿足精緻露營的需求，營地也在不斷升級，除了淋浴間、廁所、電源設備外，還要設置諸多的網紅打卡點，如海邊鞦韆、懸崖浴缸、星空屋頂、熱氣球等，方便遊客打卡拍照、社交分享。
受惠於露營熱潮，「精緻露營的毛利率高達60％～70％，旺季時2～3個月就能回本，」《中國新聞網》如此報導。
五大新消費趨勢，新藍海湧現
這股消費新潮流，被譽為「風口上的新藍海」，更被寄望為眼下低迷的大陸經濟帶來新的活力。
中國國家統計局公布2022年第1季GDP成長率，為4.8％，低於政府原定的全年目標5.5％。組成GDP的「三駕馬車」中，投資成長9.3％，進出口成長10.7％，代表消費部位的社會消費品零售總額，成長僅3.3％。
當製造業因上海、蘇州封城而熄火，投資亦不振、餐廳收入銳減的時候，中國大陸正積極重新挖掘「世界市場」的特質，試圖以新型態的消費，做為經濟成長的新動力。
5月10日，大陸央視總台財經節目中心公布《中國消費品牌趨勢（2022）》，總結出了五大新興跑道和五大趨勢，一躍成為大陸消費市場觀察指標。
知名的網路購物和社交App、小紅書，是該報告唯一提供數據的社交平台。
從小紅書上，露營已正式成為新一代流量密碼，呈指數型成長。此外，母嬰親子、健康養生、宅經濟和寵物，也成為大陸當下消費領域中異軍突起的新跑道。
消費新跑道1：宅家亦有道。
「愈來愈智能的家，愈來愈精緻的宅，從空氣炸鍋到自製咖啡，從在家健身到在家露營，從自熱火鍋到預製菜，宅出美好，宅出品質，宅出氛圍。」該份趨勢報告形容說。
預製菜，就是台灣所謂的冷凍熟食和生鮮料理包。根據統計，2022大陸網上年貨節期間，預製菜成長了45.9％。
負責調查的知萌諮詢機構創辦人兼CEO肖明超分析，現在的年輕人90後、95後因疫情得在家做飯，想吃佛跳牆、水煮魚、酸菜魚等複雜的功夫菜，但是又無法自行料理，預製菜就提供了方便，因此崛起。同時，預製菜也為生意清淡的餐廳找到新出路。
根據中國烹飪協會5月5日所發布，五一期間，北京地區預製菜成交金額成長逾270％，酸菜魚、胡椒豬肚雞、低溫午餐肉、東坡肘子、牛大骨等深受北京消費者喜愛。
消費新跑道2：親子總動員。
大陸90後、95後的年輕父母，在母嬰消費上呈現出高端化、精緻化、個性化的特徵，調查顯示在線上活躍的2.9億名0～12歲兒童家長中，將近一半的兒童家庭支出占比，達到家庭總支出的30％到50％。
消費新跑道3：戶外新時尚。
除了草地上「瘋長」著帳篷，到山頂上仰望星空、冰雪裡挑戰極限、鄉村裡享受自然，此類高品質的戶外活動，愈來愈成為都市人的減壓新選擇。
再佐證小紅書上，露營內容連續3年大幅增加，2022年4月，與露營相關的筆記，相比去年同期成長了令人吃驚的997％。而在清明假期，露營常玩的飛盤相關筆記，也較去年增長超過24倍。
有研究者樂觀判斷，2022年大陸露營市場規模，預計為350億元人民幣（約台幣1539億元）。預估未來，若按大陸有1.5億人規模的常態露營人口保守計算，每人年均露營花費1000元人民幣，市場商機可達每年1500億元人民幣（約台幣6580億元），潛力不容小覷。
消費新跑道4：輕氧健康潮。
健康養生不再是刻意的安排，而成為了大陸年輕人隨時隨地的習慣，他們也學起長輩，在保溫杯裡放幾粒枸杞泡來喝。輕量化、口袋化、即時化，正在成為新的消費潮流。
再如台灣藝人劉畊宏的「毽子操」，抖音粉絲數在不到1個月的時間裡，增加到500萬，便是輕氧健康潮的例證。
根據統計，2021年保健養生位列18至25歲年輕人消費榜單第二名，預計增加消費的比例較2020年上漲了7.5％。
消費新跑道5：寵物愛無價。
大陸養寵物的人愈來愈多，最新的數據是，寵物貓的數量在2021年超過了狗，成為大陸城鎮家庭飼養最多的寵物。貓有5806萬隻，狗有5429萬隻。
對於「年紀輕輕、貓狗雙全」的人而言，寵物不僅是精神寄託，更是長時間的情感陪伴。萌寵消費因愛而無價，吃、用、病、葬，都是錢，擬人化的寵物消費市場也因此愈來愈大。
在小紅書上，寵物才藝筆記發表的數量，成長了115％，毛孩子不但會滑板、衝浪，還能做瑜伽，可能連人類小孩都自愧不如。
媒體預估，2023年大陸寵物經濟市場接近6000億元人民幣（約台幣2.6兆元），商機井噴。
中國消費市場丕變
總觀五大消費新跑道，肖明超認為2022年中國大陸消費趨勢，可稱為「自我綻放」或「內在綻放」。
「面對疫情起落的不確定環境，消費者需要去找到一些好生活的場景，」肖明超說，無論是精緻的宅在家還是精緻露營，都代表人們希望能夠更好地享受與自己相處的時刻，更重視家人，追求自我的回歸，或是高質感家庭生活的回歸。
「它已經不光只是消費升級，更代表一種自我的舒適感，以及慢生活的展現，」肖明超說。
這些新消費潮流，能否為中國經濟帶來新的紅利？目前尚未可知，但是巨大的改變正在發生中。
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