蘋果終於想通，要推出遊戲主機？

1994年，那時的喬布斯已經出走蘋果，為了挽救公司日益下滑的利潤，蘋果聯合萬代推出了一款遊戲主機——Pippin，售價599美元，僅支持CD遊戲。

不過，對於蘋果而言，Pippin就是一款失敗的產品，因為在其銷售期間，總共賣出了42000台。如果用一個詞來形容Pippin的銷量，沒有比慘淡更合適的了吧。正因如此，結果導致蘋果和萬代損失了超過65億日元，甚至就連負責此項目的萬代子公司也都解散了。

1997年喬布斯回歸後，立馬砍掉了Pippin的產品線。比較有趣的是，Pippin的項目負責人是李開復。

李開復表示，Pippin失敗的理由有三點：1.當時的遊戲機市場，已經被索尼、任天堂、世嘉等瓜分；2.蘋果只負責40人的薪水，其他經費全部由萬代支出；3.遊戲種類太少，益智教育類游戲居多，不是很符合遊戲市場需求。

時過境遷，現在網上傳出了蘋果研發新遊戲主機的消息。數碼爆料人Tron表示，蘋果準備了一款類似於Switch的遊戲機，將搭載全新的處理器，而不是蘋果M系列或A系列。此外，全新的處理器不但GPU性能很強，而且支持光線追踪。

目前，蘋果正在與育碧進行協商，目的是尋求更多遊戲製作商，為自家遊戲主機平台推出新遊戲。

蘋果這是要重整旗鼓？

既然蘋果之前就已經嘗試進入遊戲主機市場，那麼如今想要重整旗鼓也不是不可能。不過，想要在一個領域出人頭地，按照蘋果的一貫作風，產品應該會做到最好，例如蘋果做手機，iPhone直接重新定義了什麼是智能手機；蘋果要做平板電腦，iPad至今為止在市場獨霸一方。

如果從商業的角度來看，蘋果重新推出遊戲主機的可能性還是蠻大的。近些年，蘋果的產品在銷量上已經達到了瓶頸，iPhone 12銷量大增，是因為加入了5G網絡的支持，同時也是蘋果首款5G智能手機，而iPhone 11能夠在電商平台奪得手機單品第一，則是因為蘋果降低了產品的售價，以及各大電商平台的補貼活動。

在iPhone 11推出之前，iPhone的銷量持續下滑，甚至讓蘋果跌破了萬億市值。當時，反而是AirPods為蘋果公司帶來了豐厚的利潤。Strategy Analystic數據顯示，2019年，AirPods銷量達到了6000萬，實現了100%的增長。業界分析師表示，2020年，AirPods的收入將達到150億美元，這將超過iPad和Mac。

如果順著這個邏輯繼續推導的話，蘋果還需要繼續深挖其他設備領域，遊戲主機可以說是不錯的選擇，畢竟蘋果之前已經積累了一些經驗，再加上游戲主機的利潤還是很客觀的。舉個例子，任天堂發布的最新財報顯示，遊戲主機硬件收入達到了17000億日元，同比增長34.4%，而數字內容收入達到了3441億日元。

遊戲生態方面，經過了這麼多年，iPhone、iPad、Mac積累了足夠多的精良遊戲，蘋果的遊戲生態也有了一定的規模。根據Newzoo分享的全球遊戲市場報告，蘋果已經成為全球第四大遊戲公司，其原因在於移動遊戲的快速崛起以及App Store的抽成方式。

另外，蘋果在2019年春季新品發布會上推出了遊戲訂閱服務Apple Arcade。蘋果表示，Apple Arcade將聯合世界著名遊戲製作發行商、數十家遊戲工作室一起，共同推動這項服務的發展。

現在的蘋果，如果想要推出一款遊戲主機，相比之前的Pippin，無論是產品定位還是遊戲生態，都好太多了，從這一角度來看，蘋果算是已經成功了一半。可以肯定的是，即便蘋果推出遊戲主機，也不會是像Xbox、PS那樣傳統形態的產品，AirPods Max就是一個典型的案例。

蘋果需要做好什麼準備？

不過有一說一，遊戲主機本質上就是遊戲平台。如果蘋果想要重新進入遊戲主機市場，並建立一個新的遊戲平台的話，可能需要滿足以下4個條件：

1.足夠的投入資金，作為參考，微軟在初代Xbox上投入了30億美金，要知道那可是20年前的美金，不是現在通貨膨脹後的美金，當時的蘋果市值也才100億美金，幾乎可以買下三分之一個蘋果公司了。但是資金對於現在的蘋果來說，基本上可以說是雞毛蒜皮的小事，畢竟蘋果目前是全球市值最高的公司。

2.與第三方遊戲製作商搞好關係，遊戲玩的是內容不是硬件，哪怕蘋果推出一款可以吊打PS5和Xbox Series X的遊戲主機，沒有好的遊戲支撐，依舊會成為失敗品。索尼的PlayStaion就是靠第三方廠商發家致富的，蘋果為了做出差異化的產品，應該不會像微軟那樣做兼容性，如果蘋果不去拉攏第三方遊戲廠商，那麼好的遊戲可能就會被其他平台搶走，除非蘋果像EPIC那樣搞獨占。

3.扶持第一方遊戲，索尼、微軟和任天堂這禦三家都有質量過硬的第一方獨占，例任天堂的馬里奧、寶可夢等，幾大金字招牌席捲各大遊戲銷量榜單。如果蘋果沒有自己的第一方遊戲，單靠第三方遊戲也是不行的，因為其他遊戲平台也會上架。

4.價格戰，為什麼市面上會出現遊戲主機，就是因為價格比電腦要便宜不少，雖然硬件弱了點，但是很多3A遊戲都會對遊戲主機平台進行專門的優化。目前，最新的次世代主機定價都在600美元以內，如果蘋果一上來就推出900美元的遊戲主機，在沒有獨占遊戲的情況下，最終結果可想而知。

總結

就目前來看，蘋果錯過了20年前的遊戲主機大亂鬥的時期，微軟、索尼和任天堂已經在遊戲主機市場形成了三足鼎立的局面，蘋果想要單刀直入，可以說是難上加難。

就拿微軟來說吧，最後一個殺入遊戲主機市場的玩家，同時也是最捨得砸錢的那一個。雖然現在蘋果市值最高，不差投入資金，但是論砸錢的豪氣，微軟也不弱。而索尼是玩信仰的好手，第一方和第三方的遊戲雙向發展，再加上背靠整個日本遊戲的遊戲資源，只要日本遊戲行業沒有沒落，PlayStaion系列就會屹立不倒。

至於任天堂，單憑第一方遊戲就能在遊戲主機市場混的風生水起的怪物，遊戲圈公認的大魔王（任天堂TM就是世界主宰）。

如果蘋果想要重新進軍遊戲主機市場，難免會與禦三家進行正面抗衡，以蘋果目前的實力來看，很難在短時間內在遊戲主機市場站穩腳跟。儘管蘋果之前推出了Apple Arcade遊戲訂閱服務，但是遊戲陣容還不足以與禦三家相抗衡。

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