裁員、轉型、緊急上馬新業務，在線教育生死大逃殺

“雙減政策”一錘定音，一隻靴子落地。很多在線教育從業者，在等待另一隻靴子，即全國范圍內真正落實政策。

根據教育部的文件，“雙減”首批試點的城市有：北京、上海、瀋陽、廣州、成都、鄭州、長治、威海、南通，其他省份至少選擇1個地市開展試點，試點內容為《意見》第24、25、26條所列內容。目前，多數城市尚未通知政策正式生效時間。

政策正式實施之前，所有人都在與時間賽跑。裁員、轉型、跳槽、自救，在線教育行業已被動開啟疼痛轉型模式。

寒冬已至，人員遷徙往往是觀察一個行業上升還是跌落的最直觀表徵。第三次裁員潮正在席捲整個在線教育行業。有傳聞稱，高途裁員比例高達90%。多名高途員工在 一位高途離職員工告訴Tech星球，高途的確在裁員，但比例沒有90%這麼高，“50%是有了，不到90%。”

按照此前高途公佈數據，截止6月份，高途員工總人數為2.8萬，如果按裁員50%的比例計算的話，意味著受波及人數高達1.4萬人。

不止高途，猿輔導

Tech星球就裁員傳聞，向各家在線教育企業進行了求證核實。高途公關稱，他自己也在本週被裁了，猿輔導方面則回應稱，裁員傳聞不屬實。

除了裁員傳聞，轉型也成為各家教培公司關鍵詞。

猿輔導於7月28日正式上線“南瓜科學”，成為行業內第一家高調轉型素質教育的企業。高途將重心轉至成人業務，推出高途校園（大學）、高途財經（金融內容學習）兩大App；好未來瞄準成人教育領域，推出輕舟品牌，上線素養中心，此前學生版“題拍拍”升級為“學拍拍”（僅限家長使用）；字節旗下大力教育轉型做玩具，推出K12玩具，還有編程業務，

線下教培機構啟動合規化轉型，多家教育公司變更企業經營範圍。新東方

無論是裁員，還是轉型，動作背後都指向一個目的，活著。眼下，活下去，成為在線教育公司第一要務。

01 裁員與停止投放，暴風雨尚未真正降臨

“下週，監管還會再找一次在線教育，披露私自收集洩漏用戶信息的違規行為”。一位在線教育行業人士告訴Tech星球。

風暴之中的在線教育行業，遠未完全脫離危險期。

政策正式落地，明確實施時間前，一場行業自救已經拉開帷幕，裁員與轉型幾乎在同時上演。

7月28日，全球估值最的高獨角獸企業猿輔導，在行業一片低迷之時，召開了一次新品發布會，宣布轉型素質教育，上線STEAM科學教育品牌“南瓜科學”。

同一天下午，社交媒體上開始有人爆料高途閃電裁員90%，行業都在討論事情的真假。脈脈上一位ID為高途員工的網友回應稱，高途裁員90%szd（是真的）。該帖子底下評論區，一位自稱妻子在高途上班的網友留言，高途北京中心裁員80%；另有高途石家莊中心員工發帖子稱，石家莊中心全部裁掉。

一位高途離職員工告訴Tech星球，高途確實在裁員。但裁員比例沒有90%這麼高，應該是在50%左右。該員工透露，高途或將在7月30日召開全員會，宣布幾件大事。“應該會宣布很多事情，貌似是砍中心，全國X個中心，關閉X個。”對方還表示，這次全員會本來是準備在幾天前召開，但被取消了，臨時換在了7月30日。

早在6月底，36氪便報導高途開啟一波裁員，比例達到了30%，信息流業務、直播業務全部關停。另有傳言稱，高途課堂被傳整個招聘團隊被裁，面試工作全部暫停。當時，高途方面回應是，相關內容與事實不符，實際情況是年中考核個別崗位優化。公司現有員工超過2.8萬人，較6月有大幅增長。高途仍持續招聘優秀人才，也不排除對部分崗位的優化與調整。

無論是裁員90%還是50%，對於一個員工人數2.8萬的公司來說，無論受波及範圍，還是對行業的震盪都會不小。

除了高途，掌門1對1、好未來等多家公司也爆出裁員的消息。作為開源節流舉措之一的裁員之外，減少或停止投放廣告也成為各家共識，以前暑假期間一天投放廣告3000萬的瘋狂行為不復出現。有媒報導稱，猿輔導將削減所有廣告。上述人士稱，“政策沒有完全禁止說不讓投，是投不起了。每家都還有一些（廣告投放），沒有徹底停止”。

好未來、新東方、高途多家公司，在幾天之內經歷過山車一樣的股價暴跌，市值蒸發上千億。日前，好未來創始人張邦鑫給員工開會打氣，稱要積極面對困難，尋找機遇，“希望大家堅持，會有希望，最後是我們不會死。”

事實上，在線教育行業暴風雨還沒真正到來。

Tech星球走訪了北京朝陽區兩家新東方線下校區，工作人員稱，目前新東方小學、初中年級的線上暑期直播課在正常進行，線下輔導班則暫時還未開放。

問及原因，對方稱，目前北京市海淀、東城、順義等地區恢復了線下輔導班，可以正常在線下校區上課，朝陽區等地暫時沒有。“朝陽區預計會在8月底，秋季開學前恢復，但這都是保守估計，都在等”。

隨著“雙減”政策的正式落地，可能不僅朝陽區等不來線下復課，整個線下培訓行業都在經歷最後一次暑假班。

據新東方工作人員稱，一般暑假班，其校區一個年級招生在10個班左右，每個班學員在25人左右。假如從1年級至初三計算，該校區一個暑假招生人數在2250人。全北京，新東方少兒部（小學）一共有47家。政策一旦落地，意味著，新東方朝陽區一個校區，一個暑假班，損失學員2000多人，單北京一個城市損失小學學員就高達7萬多人。

02 業務產品緊急調整，艱難轉型之路

隨著此前多項政策以及此次“雙減”政策的出台，在線教育企業開始解讀政策，考慮接下來如何不跨越紅線，轉型尋求新的發展機遇。

Tech星球從接近好未來、高途、字節、

素質教育、硬件、成人教育，成了在線教育公司謀求轉型發展的三條新賽道。

各家看中素質教育，是基於上個月由國務院印發的《全民科學素質行動規劃綱要》，綱要指出提昇科學素質，對於公民樹立科學的世界觀和方法論，對於增強國家自主創新能力和文化軟實力、建設社會主義現代化強國，具有十分重要的意義。

7月28日，猿輔導率先公開宣布轉型素質教育，推出首個AI互動內容+動手探究的STEAM科學教育產品“南瓜科學”，採用“AI互動學習+動手實踐探究”的學習方式，培養青少年人群的科學素質。

而像網易旗下的教育應用開發團隊Oddrobo，則繼續加推孩子啟蒙遊戲，整個6月推出20多款教育小遊戲。

一位接近字節旗下大力教育的人士告訴Tech星球，字節近期在計劃推出新的編程產品，值得注意的是，去年6月，瓜瓜龍思維就推出了“模式與編程”板塊特設教具，此次字節或將通過教具和編程軟件結合的模式探索新的興趣教育。

此外，字節旗下的巨量引擎在抖音上，上線了全新的素質教育課程售賣小程序“好課知道”。

而在教育硬件領域，目前主要玩家有：大力教育、

幾家頭部教育硬件公司，都提早佈局了智能硬件市場。大力教育推出了大力智能家教燈，Tech星球從接近字節的人士處了解到，大力教育還在研發“智慧屏”，欲進軍線上教學。

此外，騰訊推出了AILA智能作業燈；網易有道也推出了有道詞典筆3.0，以及近期的編程機器人“星際小方”；而

加碼教育硬件，主要是看中了背後的千億市場規模。據近期艾瑞諮詢發布的報告《2021年中國教育智能硬件趨勢洞察報告》顯示，預計3年後，該市場規模近千億。

而教育硬件的商業模式則是以硬件為基礎，用戶為功能付費；以內容為核心，用戶為資源付費；以服務為保障，用戶為體驗付費。

與此同時，押注成人教育賽道，成了近段時間各家轉型的一大熱門。據弗若斯特沙利文預測，2022年國內職業教育市場將突破萬億。

5月份，字節成為學習服務平台“

同期，近期，高途還在將金囿學堂APP已更名為“高途財經”，與高途App打通，深入職業教育領域。

除了以上三個賽道，賣教具也成為了一個選項。除了猿輔導的“南瓜科學”教具外。字節也在發力教具，Tech星球從接近字節人士處獲悉，大力教育正在研發多款“K12玩具”，通過該人士提供的圖片可以看出，包裝盒已經有條形碼等標識，或用於後期的售賣。

不可否認，在線教育轉型潮初現，但對於各家而言，仍是一個探索階段，在營銷成本縮減、人員減少的基調下，期待出一個好“未來”並不容易。

03 在線教育如何闖出一片好“未來”

從巔峰到跌落神壇，在線教育只用了7個月的時間。

2020年，在線教育公司還是資本爭搶的標的。猿輔導一家公司一年融資四輪，融資金額35億美元，融資節奏保持在2月一輪。另一大資本寵兒

今年5月，形勢直轉急下。7月，調整政策正式塵埃落定，行業集體經歷生死劫。在線教育公司瞬間從被資本爭搶的香餑餑淪為資本棄兒。

投資高手曾經的行業預判也被公眾翻出來打臉。前幾天，多個社群及朋友圈在轉發並吐槽高瓴資本創始人張磊3年前的一段話。2018年，張磊曾表示，“教育是永遠不需要退出的投資，做教育是最讓人有幸福感的投資。”

但高瓴顯然沒有在這次事件中損失分毫。2021年一季度，高瓴資本清倉了其持有的好未來、“

資本曾經寄希望VIPKID、猿輔導、作業幫三家頭部教育公司在今年完成上市，繼而完成退出的願望徹底落空。但眼下又只能陪被投公司一起，經歷最煎熬的轉型期。

從目前各家公司的轉型動作來看，多家公司將轉型方向瞄準了素質教育、職業教育。不少人認為，這對素質教育、職業教育將是一大利好。但也有業內人士對此持悲觀態度，“資本必然遠離整個教育行業”。

有的轉型也只是權宜之計，也有的企業為轉型而轉型。《中國企業家》報導稱，學大教育近期宣布成立集團新業務事業部，全面負責集團新業態戰略佈局、規劃、拓展，新業務事業部下設咖啡餐飲中心。

一家教育公司跨界進入咖啡賽道，降維打擊還是被賽道巨頭碾壓，轉型效果完全屬於未知。

資深行業人士李紅告訴Tech星球，“K12仍然是各大教育企業收入的第一大來源，比如政策出台後，實際上對各家而言都非常突然，尋求轉型也是為了保持競爭力，給資本繼續講故事，這些新的賽道雖然具有廣闊的市場，但還是一個畫大餅的階段。”

達摩克利斯之劍懸在頭上，轉型事關生死存亡。但是，轉型只是一個動作，離勝利結果還相距甚遠。

當然，除了資本、企業，從業人員，處於這場風暴中心的還有老師、家長和學生，家長們也在等政策正式落地。一位報名新東方課程的家長稱，她是6月底剛完成續費，新東方現在承諾可以退費，但她還沒有退，想再等等看，是否能繼續上課。

此外，在教育較發達的武漢地區，一位初中教師告訴Tech星球，由於在校教師無法參與機構的教培工作，已有部分教師準備私下接活，華師學歷或名校學歷的教師接1對1或1對2，按照一課時500元左右收費，而以前為200-300元。目前，老師正成為搶手貨，武漢某家長論壇上，有多個家長發布招募貼，對於想補課的家長而言，孩子的學習成本進一步提高。

Tech星球還了解到，武漢有多家線下培訓機構，涉及好未來、瓜瓜龍的在職教師，還在觀望9月後的政策執行情況，目前已做好準備跳槽和離職的準備。而此前地方學校的在校老師，現在已經無法參與線下培訓機構的培訓工作，準備回歸在校教學工作。

一場巨變席捲而來，整個在線教育急剎車，曾經的市場需求如何消化，也是一道待解之題。

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