讓 Instagram 更像 TikTok！Meta 大幅改版，能留住 Z 世代目光？

Instagram 如何讓自己更像 TikTok

自上月起，Instagram 陸續向用戶釋出介面更新，將單張圖片、輪播式多圖與影片，以全螢幕形式呈現，整體風格類似 TikTok ，其中，文字描述及按讚、留言等按鈕至於畫面下方，先前置頂的導覽欄位、帳號描述和 Instagram logo 則都將覆蓋在內容上。

有趣的是，這種展示風格也會將限時動態欄移出畫面。儘管從長期來看，限時動態也可能會被納入這種全螢幕展示的一環。

此外，雖然臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在更新推出後，分享了一個關於頁面改版的限時動態，指出「照片仍然是 Instagram 的重要組成部分。」但整體來看，Instagram 深耕短影音內容已是必然的趨勢。

正如 Instagram 執行莫塞里 (Adam Mosseri) 所預言的，短影音將成為 2022 年 IG 的關注焦點： 「我們將加倍關注短影音，並圍繞 Reels 整合我們所有的影片格式。」

TikTok 崛起不容忽視，Meta 大動作迎戰

顯然，TikTok 在年輕族群成長的速度，已經使它在 Instagram 眼中成為強勁的競爭對手。根據行動應用研究公司 Sensor Tower 調查，字節跳動旗下的社群平台 TikTok 下載量已高達 36 億次，去年的下載量甚至較 Facebook 高 20%，較 Instagram 高 21%。今年前三個月，iPhone 用戶在 TikTok 上的平均時間也比在 Facebook 上的時間多 78%，可以說是來勢洶洶。

Meta 為挽救流失用戶，也開始積極擁抱短影音，作為應戰的方針。《The Verge》的一份新報告顯示，在短影音將用戶的專注力習慣迅速縮短，並養成新的期望後，平台面臨兩難：選擇順應潮流，或是忽視潮流、失去觀眾。與此同時，Facebook 也在研究如何進場加入短影音趨勢，最近半年對 Reels 的日益重視，也表明 Meta 對 TikTok 的崛起做出了多麼有力的反應。

事實上，負責 Facebook 的 Meta 主管 Tom Alison 坦承，該公司在面臨與 TikTok 相互競爭時，反應表現遲緩。有趣的是，儘管 TikTok 的發跡，得要從在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告說起，但現在Meta 認為這款社群應用程式開始威脅其地位。

Instagram 將從使用者追蹤，到演算法推播？

可以確定的是，儘管 Meta 的改版只是局部測試，但仍舊反映出了 TikTok 的持續影響力。

短影音對於用戶行為的改變，甚至連帶影響其他社交軟體看待成長的想像，其範圍遠遠超出 TikTok 本身。若未來 Meta 想持續「TikTok 化」，則要改變的，可遠遠不只是版面，還包括整體內容投放思維——Facebook 的主要訂閱源將像 TikTok 一樣，更強調透過演算法推播用戶可能喜歡的貼文，而不是關注頁面的貼文。

而這也是 TikTok 用戶體驗中最強大的優勢所在：由於無須在觀看影片前追蹤用戶，此種平台特性替創作者提供了公平的競爭舞台，讓他們可以在一夜之間在沒有大量追隨者的情況下傳播病毒式內容。

結語：短影音將成 Instagram 內容主流？

儘管一如往常，此次改版侷限於部分地區，而尚未開放給所有用戶，但它的確宣告了一種可能性——統一的滿版頁面可能覆蓋畫面，甚至限時動態，讓 Instagram 更接近 TikTok。

這也是對於品牌主的一次重大提醒：未來演算法的調整，有可能更偏好短影音內容，正如同 2022 年出現的流量紅利。尚未開始進駐短影音的品牌，也可以開始考慮進場了。因為或許總有一天，短影音將成為 Instagram 的主流形式。

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