跟隨推特！Meta也推訂閱制，想做什麼？對創作者有什麼好處？

繼推特（Twitter）推出Twitter Blue訂閱服務後，Meta執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）宣布將推出名為Meta Verified的訂閱制度，Facebook與Instagram皆可使用，以協助創作者成長以及保護他們的帳戶。

3月17日，祖克柏在他的Instagram上表示，Meta的付費驗證計畫Meta Verified將自該日起於美國正式推出。每月的訂閱費用依據用戶進行訂閱的通路而定，約需支付12～15美元，用戶必須年滿18歲，並完成雙重身份驗證，才能通過Meta的驗證手續。

Meta Verified可以提供什麼服務？

訂閱後則可獲得藍勾勾、保護用戶避免冒名和直接的客戶支援服務。除此之外，訂閱者還能在Facebook和Instagram的限時動態和Reels上取得獨家貼紙，以及每月100個星星，可以鼓勵喜愛的創作者。

Meta透過信件向《TechCrunch》和《Engadget》等媒體表示，Meta Verified在澳洲和紐西蘭的初步測試中有不錯的結果，例如提高搜尋、評論和推薦的可見性和涵蓋範圍。該公司也正在根據訂閱者的反饋思考後續改進方向，另一方面也在考慮新增Meta Verified的其他功能。

Meta為什麼要推訂閱制度？

為什麼Meta要推出付費驗證計畫Meta Verified？祖克柏過去曾表示，此驗證新功能是為了提高Meta服務的真實性和安全性，因為在通過驗證之後，訂閱者無法擅自更改個人名稱、照片、使用者名稱和出生日期，除非他們願意再次進行驗證。

從行銷角度來看，強生威爾斯大學普羅維登斯的行銷副教授伊麗莎白・凱莉（Elisabeth Carey）指出，這可能與企業放緩廣告預算有關，而社群平台則需透過建立新的訂閱方案，以分散公司的業務收入。

特別是在現在的創作者經濟時代中，內容創作者的訂閱表現才得以證明其是否具有價值，凱莉認為，Meta和其他公司在提供驗證訂閱制的附加好處時必須非常小心，否則使用者不會看到其中的價值。

經營數位品牌公司的梅雷迪斯·迪恩（Meredith Dean）表示，雖然這項服務肯定有其優缺點，但他認為優點遠大於缺點，因為像是直接的客戶支援，和提高可見度等功能，對內容創作者或企業皆有更直接的幫助。

儘管目前只有美國、澳洲和紐西蘭等地可以使用這項功能，但也引發網友熱議，有些人表示這是一項很好的功能，不過也有人認為這項服務並無法杜絕不實或詐騙帳號等問題。

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參考資料：Tech Crunch、Engadget、Yahoo Finance、CNN Business、Twitter

責任編輯：林美欣