陸葡萄酒消費催速 估達230億美元

旺報【香港《文匯報》本報財經組╱整理報導】 除白酒消費驚人外，大陸同樣是快速成熟的葡萄酒市場，據Vinexpo推測，2022年大陸將成為世界最主要的葡萄酒與烈酒進口國之一。今年展會來自美國、歐洲、澳洲、南美洲等地的葡萄酒商爭相開拓大陸市場。據Vinexpo╱IWSR去年報告預計，大陸葡萄酒消費在2016至2021年期間將增加1╱3，達到接近230億美元。 按照這個趨勢，5年內大陸葡萄酒消費要超過法國；直至2021年將成為繼美國之後的第二大市場。 參展的美國葡萄酒展商透露，因受到中美貿易戰影響，美國進口葡萄酒關稅升高，目前瓶裝葡萄酒的關稅上調至64%，年底可能繼續再次疊加10%。為找到新發展機會，定價上瞄準大陸的國產葡萄酒水準，希望能增加消費者選擇產品機會。 據中國酒類進出口商會統計2019年上半年大陸進口葡萄酒數據顯示，國外葡萄酒能否在大陸站穩腳跟和政策息息相關。舉例來說，包攬大部分進口總量、總金額的澳洲葡萄酒，在大陸市占率33.74%，背後原因就是中澳簽訂自由貿易協定後，直至2019年進口葡萄酒零關稅。 反過來由於中美貿易戰，美國進口葡萄酒今年上半年均價下降幅度最大，達到18.73%、市占率僅1.65%。另外大陸新零售模式也影響進口酒類銷量。雖然歐洲葡萄酒商沒有高關稅困擾，但更關心的售賣通路。 西班牙酒商也說要入鄉隨俗，聽說大陸客戶都喜歡網上購物，產品本來只在進口超市裡賣，現在也開始考慮開網店了。 但業內人士也指出，大陸酒類市場雖潛力巨大，但具有瞬息萬變的特徵，需跟緊變化、抓緊年輕消費族群才能贏得市場。 以烈酒為例，就有展商表示，隨著大陸夜店文化的興起，30歲以下人群喝烈酒開始普遍，且年輕人多愛彰顯個性，讓酒吧烈酒必須一應俱全，包括各種白酒。 禁止酒駕•飲酒過量有害健康