【大數聚】抵禦媒體寒冬，最後一道防線將在「老人」手上？！

「紙媒寒冬」好像維斯特洛大陸的冬天一樣，沒人知道它什麼時候結束。社群經營一度最亮眼的蘋果日報，專頁粉絲數2017年被東森新聞超越，最近開始鼓勵員工優退創業回來接案；數位創新一向努力的英國衛報，2016年裁員後，又傳出計劃2018年改版成小型報。

難道只有紙媒感受到「凜冬將至」嗎？端傳媒也在2017年4月大裁員，改採訂閱、募資多管齊下求生。這場寒冬不是只有紙媒，而是所有新聞媒體都難逃一劫。

這場新聞媒體的浩劫蠻像《權力的遊戲》，死在原作者喬治．R．R．馬丁筆下的英雄無數，被寒冬擊倒的媒體工作者也不計其數；帶著異鬼大軍南下的夜王，也像極了社群、科技公司巨擘。但現實不是小說，不可能出現一個英雄就拯救世界，我們沒有史塔克們、沒有丹妮莉絲，甚至沒有瑟曦可以期待，更何況誰知道馬丁不會讓寒冬成為永冬呢？

在一片絕望中，新聞媒體還可以期待什麼新的發展空間？從PEW民調中心最近的一項調查來看，老人也許是冬天的最後一道防線。

熟齡行動新聞使用高速成長

美國PEW民調中心2017年5月公布「美國人對新聞媒體的態度深受黨派影響」（Americans’ Attitudes About the News Media Deeply Divided Along Partisan Lines）報告，當中關於50歲以上人口的行動裝置新聞使用，有一些發現。

首先，2017年整體美國人口的行動新聞使用率達85%，2016年是72%，2013年54%。最近一年的成長是13個百分點。

但65歲以上人口，2013年只有22%的行動新聞使用率，2016年翻倍到43%，2017年成長過半，達67%！即便50到64歲這一組，2013、2016、2017的行動新聞使用率，也由40%、63%成長到79%。

至於青、壯年組，2016到2017，18到29歲僅由92%成長到94%，30到49歲也不過由86%升到94%，明顯已呈飽和狀態。

由以上數字來看，這一年來趨動行動新聞使用成長的，正是50歲以上的熟年族群。

行動裝置還不是熟齡最愛

雖然美國50歲以上人口的行動新聞使用率，在2016到2017的成長驚人，但並不表示他們喜歡在手機平板上看新聞。

問到比較喜歡從桌機看新聞還是行動裝置，整體而言，65%同時從兩種平台看新聞的人，比較喜歡從行動裝置看。

可是，65歲以上組，51%比較喜歡用桌機看，相較而言行動裝置略少為44%；50到64歲組，43%喜歡桌機，54%喜歡行動裝置。

30到49歲組，比較喜歡用桌機看新聞只有28%，72%喜歡用行動裝置；18到29歲比例差不多，23%桌機，77%行動裝置。比例相當懸殊。

以上可以發現，65歲以上人口，是各年齡段當中唯一喜歡用桌機看新聞勝過行動裝置的。

老人愛看新聞又怎樣？若能針對銀髮族的使用習慣、偏好甚至是內容做優化，誰說打不出新市場？！(作者：張約翰)

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