Yahoo奇摩新聞 【換日線商業】為何國際巨星都喜歡去新加坡？
作者：LIN TSAI LIN／文旅觀察
後疫情時代，全球演唱會活動全面復甦並且極為熱絡──根據美國 Common Sense Institute 資料顯示，美國流行音樂天后泰勒絲在全美舉行的巡迴演唱會，將為美國帶來 46 億美元（約新臺幣 1,424 億元）的消費支出，超過 35 個國家年度 GDP 的產值。
美國聯準會（Fed）在最新的褐皮書（The Beige Book）報告中，也提到：「5 月份是費城自疫情爆發以來酒店收入最強勁的一個月，這很大程度上要歸功泰勒絲在該市舉辦音樂會帶來大量的人潮。」
值得注意的是，泰勒絲在亞洲開唱的城市跳過香港，只落腳東京與新加坡，即使東京的票價比新加坡便宜，新加坡的售票狀況卻更激烈，讓主辦方由原訂的 3 場直接翻倍成 6 場，硬是把東京的 4 場比了下去。
那麼，新加坡究竟有何魅力，成為巨量級演唱會的首選之地？
優勢一：東南亞泛娛樂消費正旺，新加坡近水樓臺先得利
先看一組有趣的數字：人口約 564 萬的新加坡，登記泰勒絲演唱會的人數就高達 2,200 萬，顯見這些狂熱的粉絲已經從新加坡本地，向周遭其他國家輻射。無獨有偶，新加坡本地銀行大華銀行（UOB）看準「泰勒絲商機」，推出能優先購買演唱會門票的信用卡，推出即巔峰，每日平均申請量較平時高出 45%，從申請者資料分析，也看出除了新加坡本地人，還有來自泰國、馬來西亞、印尼和越南的泰勒絲歌迷。
東南亞地區的泛娛樂需求正猛烈崛起，在這裡，人口總數高達 6 億，其中超過半數是 30 歲以下、上網時間長，正是泛娛樂產業所瞄準的受眾。而新加坡作為東南亞區域的領頭羊，占盡地利優勢，6 小時內可飛抵東南亞的任一國家。
參加演唱會的粉絲們，週五下班後飛抵新加坡。白天，便捷且準點的市區交通，搭乘地鐵就可以輕易抵達所有景點；晚上演唱會結束後，還有 24 小時營業的老巴刹（類似有屋頂遮蔽的大排檔）餵飽肚腹。一個週末的時間，滿足追星又能實現觀光目的。
優勢二：治安穩定、文化開放，與「鄰居」做出差異化
對演唱會主辦方來說，能找到最多願意為偶像買單的觀眾，是第一考慮。但除此之外，還有一些「隱形」的因素，同樣也決定偶像下一站去哪。
當地的文化氛圍與指導政策，也影響著演唱會能否順利落地。舉例來說，新加坡與馬來西亞在東南亞區域享有的地理優勢，幾乎相同，但後者因為回教文化的影響，對於娛樂演出有更多的規範。今（2023）年 3 月，馬來西亞政府更新了《演唱會與現場表演服裝指南》，要求在馬來西亞舉辦演唱會的外國藝人，不能在演唱會期間脫去任何衣物、外國男性藝人不能做女裝打扮。未取得許可，外國藝人也不能在伊斯蘭教節日的前一天晚上及當天舉行大型演唱會和現場表演。
馬來西亞的部分意見領袖或政治人物，更屢次在社群媒體上發文反對外國藝人的演出。比如，伊斯蘭黨（PAS）國會議員 Nasrudin Hassan 認為讓支持 LGBT 的 Coldplay 來吉隆坡演出，是「鼓勵享樂主義與不正常」，「對宗教、民族和國家毫無益處」。
伊斯蘭宗教師 PU Syed 也公開反對韓國女子音樂組合 BLACKPINK，表示「大馬的非穆斯林如果想要娛樂，請到韓國或是其他國家，但不要在馬來西亞。」
優勢三：重金投入場館、靜候產業成熟的遠見
多樣化的演出場地，也是新加坡能吸引眾多明星與表演團體青睞的原因。
在新加坡，明星演唱會的首選場地是新加坡國家體育場（Singapore National Stadium），座位數高達 55,000 人的國家體育場，追平前輩東京巨蛋（座位數也在 5.5 萬左右），更直接輾壓香港紅磡、臺北小巨蛋、高雄小巨蛋（這三個場地的座位數落在 1.2 至 1.5 萬之間）。
新加坡國家體育場還有一大特色，是擁有世界上最大跨度的穹頂，跨度高達 310 公尺，並且採用可開闔移動的設計，兼具美觀性與實用性：屋頂上披覆 2 萬平方公尺的 LED 照明，可打出各種圖案，在夜晚中自成一道風景。
屋頂閉合時，防止了熱帶高溫和暴雨；開啟時，則能讓場地的草坪接受天然陽光，確保品質。同時，也能讓外頭的煙火表演直接與場內的演出活動交相呼應，並讓新加坡璀璨的天際線，盡收觀眾眼簾。
如果是對音質表現有更高的要求，則會選擇新加坡濱海藝術中心（Esplanade – Theatres on the Bay）。Esplanade 擁有全球僅 5 家音樂廳所具備的高端音響設備，但售票演出的價位其實不算貴，並且經常有免費演出；又因其外觀酷似新加坡人最愛的熱帶水果，被當地人暱稱是「榴槤」。這個國家級的藝術殿堂，其實非常「接地氣」。
對硬體的大手筆投入，間接有望帶動一整個產業的成熟。長期以來，新加坡作為亞洲金融中心，吸引到的是金融人才，但隨著政府政策的佈局，已逐步完成對科技企業與人才的吸納。下一步會不會是文化娛樂人才的到來？各界都拭目以待。
目前初聞樓梯響的消息有：Super Junior、少女時代、SHINee 等韓團背後的韓國娛樂經紀公司 SM Entertainment 計畫在新加坡設立東南亞總部，並且招聘更多本地人才與增加全職員工的數量，同時在新加坡開展零售業務，包括咖啡店、商店及快閃店。
優勢四：靈活聯合東西方明星宣傳，觀光優惠不馬虎
在力推演唱會經濟、做「大文娛產業」的路上，當然少不了新加坡旅遊局（Singapore Tourism Board，STB）的助功。
新加坡旅遊局多次找明星合作代言，比如去年就曾找到美國樂壇小天后 Billie Eilish 在新加坡知名景點濱海灣花園雲霧林（Cloud Forest）獻唱，並拍攝〈TV〉和〈The 30th〉兩支 MV。也找了王嘉爾拍攝多支旅行 VLOG，足跡遍佈米其林娘惹餐廳 Candlenut、可自行調製香水的甘榜格南 Sifr Aromatics，還有能玩密室逃脫的 Asylum Coffeehouse。
有明星賣面子，裡子也不能少，新加坡旅遊局在今年推出了全新「新加坡獎勵計畫」，只要是國際旅客，不管是第一次還是再次到訪新加坡，皆能從 40 種體驗中免費任選一種。這些體驗不只選擇多元，比如新加坡歷史自行車之旅、街區步行導覽、新加坡河餐飲遊船，還有一些較難體驗到的活動，像是「S.E.A.海洋館」的後台講解導覽，可說是誠意滿滿。
結語
「演唱會經濟」成為全島話題，連一向正經八百的新加坡政治人物，也參與一腳、搏君一笑。新加坡教育部長陳振聲日前在臉書上就分享了有兩名學生私訊他，希望能讓 7 月 5 日、7 月 7 日這兩天的售票日列為「學校假期」，方便學生們搶票。
陳振聲沒有斥責學生「不務正業」，而是回應道：我聽到你們的聲音了，我也感同身受。可是我也擔心酷玩樂隊、BLACKPINK、BTS、碧昂絲和其他人的粉絲會有什麼感受⋯⋯
玩笑話歸玩笑話，全民話題帶動的終究是真金白銀，新加坡能在先天優勢（東南亞地理位置中心、兼具中西方文化）之上，疊加後天的精準判斷與資源投入（在 2014 年就建設巨量級場館、持續改善城市觀光路線），無怪乎能在浪潮來時，躍上浪尖，成為亞洲演唱會經濟全面復甦下的「國際級贏家」。
※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《泰勒絲演出場次加碼翻倍！新加坡為何是「演唱會經濟」的國際級贏家？》，未經同意禁止轉載
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作者簡介：
LIN TSAI LIN，台大新聞所碩士，在台灣、中國、新加坡從事過內容營運，長期關注文旅與文娛產業脈動。
