【換日線文化】廣播已是夕陽產業？BBC如何讓年輕人聽上癮？

作者：王善／阿善 Café 的世界分館

2021 年 10 月，英國廣播調查機構「Rajar」公布最新數據，於 1967 年開台的「BBC Radio 1」（英國廣播公司廣播一台）仍穩居英國 15-29 歲群眾的收聽冠軍，據報導，2019 年收聽人數甚至曾成長至每週 1,056 萬的收聽人次。

在台灣，總被認為是年輕人不再喜愛的媒介──「廣播」，到底在英國如何能持續吸引年輕族群收聽？本篇文章將統整我收聽「BBC Radio 1」（以下簡稱 Radio 1）這 3 年多來的觀察，剖析青年類型電台如何在串流時代下逆勢競爭，發揮聲音的影響力。

清楚定義目標聽眾，量身規劃歌單、節目

相較於台灣多數流行音樂電台目標聽眾年齡設定較廣，Radio 1 很明確地將聽眾聚斂在 15-29 歲的年齡層，更進一步鎖定青少年議題，囊括 10 歲以上的聽眾。透過明確的觀眾界定，他們從播出的內容和音樂著手，為年輕世代打造專屬內容。

音樂方面，Radio 1 除了晚間的主題性音樂節目外，日間節目均有專門的音樂部門安排播出歌單，確保播送的音樂受青少年喜愛，也推廣一定比例的英國本地音樂。

除此之外，為了讓更多年輕的新歌手能被注意到，歌單也會特別照顧獨立音樂的推廣，晚間的「Future Sounds」和「Future Artists」節目亦會播放潛力新星的歌曲。近年來，由於 Radio 1 已成功開拓過多位後來大放異彩的歌手，包含 Adele、Lewis Capaldi、Sam Smith 等，更讓年輕人相信，這個廣播電台走在流行音樂的最前端，具有一定指標性。

在節目內容方面，Radio 1 關注青少年喜愛的議題和音樂類型，近兩年開設了兩個風格截然不同的衍生數位電台──「Radio 1 Dance」和「Radio 1 Relax」，分別面向喜愛電子舞曲的年輕聽眾；想要放鬆、讓身心靈舒暢，並獲取生活小撇步的兩種族群。

除了上述兩者，電台更長期製播關注青少年煩惱及社會議題的「Radio 1’s Life Hacks」節目，但不同於台灣廣播電台的類似節目，他們以流行音樂和流行文化為包裝，藉此吸引更多年輕聽眾。

而除了這些娛樂性內容，連新聞節目也是為青少年量身打造。相比於 BBC 旗下其它廣播電台直接取用 BBC News，Radio 1 有自己的新聞部門──Newsbeat，以輕快的流行音樂為配樂，並用簡單的語言、生動的語調播報國際與當地新聞，還穿插許多專題報導，讓生硬的新聞活潑許多。

同時，作為反映流行文化的電台，Radio 1 也培養了自家的影評人 Ali Plumb，除了每週在節目上聊電影、訪問電影明星，還會製作電影配樂相關的主題廣播節目，播出一整個小時的電影配樂。

線上、實體雙管齊下，成功串聯群眾

除了製播內容，串聯群眾也是 Radio 1 一再挑戰的面向。相較於台灣常見的 Call-in 電話，Radio 1 以更多元的方式與年輕聽眾互動。

例如節目進行時，聽眾可以在社群媒體標註電台的帳號，也可以直接傳簡訊、通訊軟體訊息與主持人互動。在聆聽節目的過程中，我發現幾乎每 10 分鐘就會唸出一次聽眾們的訊息，當我的訊息被唸出來的時候，就彷彿有了聊天對象般，大大增強了廣播「陪伴」人們的功能。

Radio 1 更是成功把廣播串聯群眾的功能發揮到極致，曾經多次用「躲貓貓」、「密室逃脫」等節目內容，邀請聽眾一起解謎，把各種線索拼湊出來，才能讓被關起來好幾天的主持人能脫逃。

Radio 1 更靠著積極經營社群媒體，在 YouTube 上貼出歌手表演、訪問片段、節目剪輯，有超過 30 億次的觀看次數，是 YouTube 上規模最大的廣播電台頻道。

除此之外，實體活動更是電台的一大重點，每年都會辦理 Big Weekend、Radio 1 in Ibiza 活動，以大型音樂節的方式，讓廣播電台能由「空中」轉化到「實體」互動。

投注資源巨大，承載文化責任

看到每年電台洋洋灑灑地辦理眾多系列活動和特別節目，不免讓人好奇背後投注的資源究竟有多少。

根據官方釋出的 2016-2017 年之資料，Radio 1 每年燒掉超過 3,400 萬英鎊，這些資金許多都來自英國政府向人民徵收的電視執照費（Licence Fee），因而 Radio 1 也要配合 BBC 政策，擔負教育、音樂、文化等方面的責任。

除了經費高昂，在技術及節目製作的精緻度亦是極高。2020 年，我曾透過事先申請，到 Radio 1 在英國曼徹斯特媒體城（Media City）的其中一間錄音室參觀過，環境設備新穎，環繞式的音響、燈光俱全，看得出在硬體方面有大筆投資。

參訪過程中我也才了解到，Radio 1 的節目製作是採專業化分工，節目錄製時，現場除了有主持人，還會有最多兩位的製作人、兩位研究員，能夠即時監控和聽眾的互動，也如前文所提及，還有專業的音樂團隊安排歌單，不同於台灣常見的 DJ 一人作業。

英國的廣播電台能負擔這樣巨大的成本，除了 BBC 本身支持外，也可能因為國內收聽人數目前仍算高，根據「Rajar」2021 年底的報告，仍有 89% 的英國人口每週至少收聽廣播一次。

台灣的廣播產業在資源上，恐怕仍無法與英國相比，但當中許多吸引年輕聽眾的方法還是能作為參考，才能吸引新的一代在串流、Podcast 時代下，仍願意享受收音機裡的獨特魔力。

※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《廣播已是夕陽產業？──屬於新世代的英國「BBC Radio 1」，如何讓年輕人聽上癮？》，未經同意禁止轉載

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作者簡介：

王善，高中生，經營 YouTube 頻道「阿善Café」，熱愛語言、電影、閱讀、藝術和旅行，立志成為跨越文化的媒體人，期望用影片和文字探索感受生活的不同角度。入選金馬影展青少年電影團，亦曾擔任德國慕尼黑兒少影展青少年評審。

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