【換日線時事】你是什麼形狀的人？你也 FOMO 了嗎？

作者：邱意婷 Erica／不務正業邱總監

如果每個人都是一種形狀，你會是什麼樣子？

在島嶼的文化壯遊裡，找到與你契合的旅伴，出發體驗。

臺灣文博會推出的「文博旅伴召集令：測你是什麼形狀的人？」最近在社群媒體上被瘋狂轉傳、分享，相信不少讀者都有看到相關畫面。

如同先前火紅過的 MBTI 和社交負面人格測試，這個關於認識自我的形狀測驗，搭配 8 月在高雄登場的 2022 臺灣文博會，不論測驗本身是否精準或貼切，已讓不少人對於這項線上測驗、這場活動盛會更有記憶點。

「形狀測驗」到底在測什麼？

臺灣文博會的形狀測驗，據報導分析，其實是以近年廣為人知的 MBTI（16 型人格心理測驗）為基礎，將人們分為 16 種形狀；題目則是以生活中常見的 12 個場景命題，引發受測者思考自己會如何做決定，例如「到新環境的一天，你會……」、「和朋友出去玩，你通常會……」等等。

測驗的結果以「幾何形狀」呈現，可能是我們常見的三角形、正方形或多邊形，也有特殊的貓咪形、盾形，甚至是「無形」。結果除了告訴你是一個怎樣性格的人，也同樣解析了在朋友眼中的你、理想的生活體驗，以及和你「合得來」或「合不來」的人是哪些類型。

有關「人」的心理測驗，為何大受歡迎？

心理測驗原本就是透過個人主觀的選擇，得到一個關於自己的結果，也因為對於「我是一個怎樣的人」這道問題，大部分人都懷有好奇和想像空間，因此心理測驗總是會吸引不少人接觸。

而一目瞭然、清楚簡單的分類──例如花卉、顏色、植物或酒，都是讓人一看就可以直觀理解的結果。也因為和「人」有關，自然會促使大家想知道「在別人眼中的我」是如何，以及「身邊的人」又是什麼類型。

進一步地，人們希望透過分享測驗結果，讓更多人認識自己；也期望在意的人也去做這項測驗，進而驗證彼此之間的關係。如此一來，便達到測驗設計者希望更多人分享的目的。

成功的行銷與心理因素

無論測驗結果到底準不準確，這次文博會的形狀測驗已在社群媒體上引起了廣大的迴響、聲量。除了為 2022 臺灣文博會正式開始前預熱，提前拉抬話題討論度，也希望增加民眾未來參加展覽的可能性。而活動行銷成功的心理因素，有以下幾個可能的原因：

一、測驗簡短、門檻低，使人更願意分享

在這個資訊爆炸的時代，多數人會希望生活中各種事情越簡單效率越好，而該測驗僅有 12 道題目，每個人只要花 5 分鐘以內的時間就可以完成，也不需輸入惱人的個人資料、聯絡方式，或是以臉書、信箱等帳號註冊（想必很多人只要遇到輸入個人資訊的要求，就想直接放棄），讓使用者不必擔心重要資料外洩，個人認為是讓人更願意完成該項測驗的最大關鍵。

此外，許多人格測驗的結果都會顯示自己的類型，以及可能適合和自己相處的人，如韓國爆紅的顏色測驗，以及由 MBTI 發展出的 16 型戀愛人格等等，都是促使人與人之間「連結增加」的範例。

這次的形狀測驗，則是在測驗結果顯示「適合和你成為旅伴的形狀」（代表與自己性格契合者）、「常跟你各說各話的形狀」（代表和自己性格不合者），讓受測者在潛意識中，會更注意身邊的親朋好友、戀人伴侶與自己是否合適。不論結果是否準確，都增添了測驗的趣味性和社群上互動擴散的可能性。

二、測驗概念新奇有趣，具足夠的鑑別度

通常一項產品或資訊能讓人願意分享，一定是有其「賣點」。所謂的賣點，可能是有趣、有吸引力，或是簡單好懂、有識別度等等，這些都會讓人更願意買單。

而以心理測驗為例，通常人們願意分享的首要原因是「結果很準」或「感到有趣」；而測驗的視覺設計或主題若是夠吸睛，也會激勵大家更願意分享。

如同先前爆紅過的「動物人格」、「花卉人格」、「12 種顏色測驗」，以及本文聚焦談論的形狀測驗，共同具備的是精美的設計版面、構圖，能將身邊常見的事物包裝成有趣的主題，再透過別具新意的結果詮釋，讓人對這些簡單的概念有了不一樣的想法。

此外，這次形狀測驗的結果結合了文博會展覽會場主題，除了可以得到「我是一個怎麼樣的人」，也推薦了適合個人前往的主題展區，例如：嘉義的客廳、寶島冰果室、媽祖的酒吧、環島運動場……，加上展區（旅行地點）本身皆與台灣在地元素結合，能讓人獲得一種「既熟悉又新奇」的衝突感受，進而對展覽活動本身產生更多好奇心，也更增加了未來參與的可能性。

三、加入「產生行動」的觸發器

每一個產品或是活動，最主要的目的都是吸引消費者做出具體行動，例如願意掏出錢包、實際前往參加（行銷用語中稱為 Call to Action）。通常可能透過一張圖、一個按鈕或是一串文字，呼籲訪客可以依循網頁的設計有所「行動」。

而這個形狀測驗如何引導人做出行動呢？除了陳列出適合和你做旅伴的形狀，邀請你和這些人一起參加文博會，還加上了一段話：

出發前，別忘了先尋找蒐集旅伴

分享測驗，讓朋友知道你是什麼形狀

透過上述設計，拉近人與人之間的距離，並建立受測者對測驗結果的「歸屬感」。

特別是當社群媒體上越多人分享時，「FOMO」（錯失恐懼症，Fear of Missing Out）就會更加明顯，讓人不自覺也想跟上這股潮流，以免錯過和他人交流的機會。所謂「FOMO」指的就是這種擔心錯過「加入群體」機會的心理，在社群媒體的推波助瀾之下，現代人更可能有這類的不安感。

以我自己來說，也是因為看見朋友分享了形狀測驗而好奇前去試試。有趣的是，即使知道測驗的趣味性很可能大過真實性，我還是開始在朋友的限時動態上注意自己的類型，是不是其他人合適的旅伴；當看到其他人分享了和我一樣的類型時，也會默默在內心醞釀「我們是同類」的認同感。

雖然臺灣文博會的活動才剛開始（8 月 5 日開展），活動本身口碑尚未發酵，但就宣傳行銷、訊息流傳廣度的層面來說，儼然已是相當成功的操作。不過，做過測驗的人們是否會「產生行動」攜伴同行，也只有在活動現場才會知道囉！

※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《你是什麼形狀的人？文博會「旅行心理測驗」爆紅原因分析──你也 FOMO 了嗎？》，未經同意禁止轉載

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作者簡介：

我是 Erica，一位曾經旅居歐洲的不務正業心理師。說自己不務正業有兩個期許，一個是不同的生涯道路（英文、諮商、行銷、銷售），和海外旅居的生活與工作經驗，發現人生還可以不只一種樣子。而另一個期望是相信每個人都可以成為自己生命的總監，不是活成別人期望的樣子。分享生涯、自我、文化，還有生活中的心理學。

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