【Yahoo論壇/褚瑞婷】你看電視還是電視看你?有線電視尚有明天否

國政基金會副研究員
職場精力湯

作者為國家政策研究基金會交通組副研究員

圖片來源:iStockphoto
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前幾天,Yahoo民調做了一份線上調查,題為「您還在看有線電視嗎?」。這份線上民調蒐集了七千多人的意見,結果發現有近四成的人雖然有裝有線電視,卻沒有經常收視的習慣;而使用網路影音平台作為主要收視來源的人更高達五成四,超過有線電視的四成。從這兩點就足以顯見,網路收視平台儼然成為民眾選擇試聽內容的重要管道,已非過去認為的「新興媒體」而已。

因此,有論者認為,OTT等網路影音平台的出現,是造成有線電視「剪線運動」(the cord-cutting movement)的原因,也就是有線電視的收視群「轉移」到OTT。「剪線運動」在美國風行已多年,但與台灣有線電視使用率下降的原因,可能不能同一而論,畢竟在消費型態、收費標準與收視內容方面都有蠻大的差異。

相較於美國有線電視收費較高,台灣部分縣市的有線電視收視費用都已經下殺至每月150元,甚至比訂閱網路影音平台的單月費用更低。即便如此,民眾還是退訂。「花150塊還覺得沒必要」的有線電視內容平台,到底出了什麼事?筆者認為,在「行動影音載具的多元化」及「新型態收視族群的出現」的現況之下,讓有線電視頻臨危機的真正原因應該是「內容匱乏」。

「行動影音載具的多元化」指的是社群媒體的影音內容,民眾使用社群媒體除了社交功能之外,影音內容也是使用重心。因此,收看社群媒體影音內容的同時,一方面是分散了原本使用傳統電視機收視節目的時間,二方面也是同時獲得更多元化的影音內容來源,讓有線電視的收視時間僅限於個人傾向的內容類別,例如特定的綜藝、戲劇、新聞或談話性頻道,減少了「無聊就打開電視看看」的時間,自然就沒有「看電視的習慣」,讓有線電視慢慢成為具有替代性的選項而已。

其次,過去認為家中長輩是掌握電視遙控器的主要使用者,但隨著數位原生世代(Digital natives)成為OTT的主要使用者,舊型態的影音收視習慣未能得到人口轉移的支撐,數位原生族群將行動影音內容服務視為主要的收視來源,更是大幅降低對於傳統電視收視的習慣與需求。粗略來說,使用電視機收視已經不是數位原生世代的選項之一,使用行動載具來收看影音內容的行動數據服務,才是當下正火的內容服務。這些「新型態收視族群的出現」,一方面促成OTT內容產業的興起,也同時增加有線電視走向邊緣化的風險。

但,從另外一個方向來看,「內容為王」是多數論者在討論到影視內容產業走向的共同結論,只是,對目前台灣的電視內容產製環境來說,要產出質量兼備的電視內容,絕非彈指之間。儘管還是有很多有心人留在台灣的電視圈耕耘,但當我們靜下心來打開電視,認真轉一下台灣的有線電視頻道節目,看到的是少量的自製綜藝與戲劇節目,還有很多歷久不衰的新聞與談話性節目,及越來越多的版權節目。

面對如此光景,有線電視的系統商與頻道業者能否有所警覺?當民眾打開電視,卻百般無聊找不到好看、想看,只能不斷地按著手上的遙控器卻難以停下收看的這些無奈,有線電視業者應該正視這些實際問題,這才是讓有線電視走向邊緣化的真正原因。與其擔心收視戶下跌、OTT崛起帶來的競爭,不如先解決「吃飯配電視」的習慣,如何讓民眾「看電視」,而不是聽電視。「眼球之爭」,不就是這麼回事嗎?


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