【Yahoo論壇／陳清河】廉價的電視政論節目 您真的愛看嗎？

作者為世新大學副校長

●前言

綜觀當今台灣媒體的普羅化現象，廣播的談話節目、電視政論節目或專業新聞網的直播節目，雖已成為台灣民眾生活的必需品，但是媒體長久以來也陷入提供資訊與提供娛樂的兩難之中。由於大環境建構了過度的競爭，使得媒體從業人員在處理訊息的過程，除了單純的經濟、科學與人文議題外，在任何碰觸政治的話題，常見加入「過於熱情、過於煽情以及過於激情」的基調。

資深媒體人員或政治人物，因擁有「掌握背景資訊」的特權，開始以爆料方式拓展其「媒體利基市場」。政論主持人的論述，隨著媒體形塑「意見氣候」，導致同溫層效應發酵，讓意見相同者聲音加大，不同意見者則忍受沉默。

普遍可見，新聞商業化的運作以及功利主義日漸顯露，種種跡象在社群媒體的推波助瀾之下，提供了百花齊放的眾聲喧嘩，也營造出台灣特有的媒體批判文化。有人戲稱，這類旗幟分明的「台式民主」，還真具有改變政治生活的象徵意義；殊不知，一些政論節目既已成為附庸政治、附庸收視率與點閱率商業邏輯下的產物，媒體經營者為迎合消費需求，卻忽視對社會責任或淡化其公共利益的本質，早已為眾人所詬病。

●市場新聞學的再現

1994年被提出的市場導向新聞學(market-driven journalism)，初始理念係在避免主管機關直接控制新聞，如何藉由外部資源導入降低新聞製作成本，以及回應社會需求避免不切實際的內容，進一步能反映市場需求減少編採偏見。

然而，因市場需求讓政論的形式順勢融入市場脈絡，也反映了社會真假對照的世界。此一論述，反應市場新聞學似乎意味著新聞產製的最適狀態，讓閱聽人得到高品質的新聞，且獲取大多數消費者的支持。不幸的是，大多媒體選擇產製大量政論節目的目的，反而是基於產製成本低廉、娛樂性高與共鳴性強，尤其是爭議性高的議題與內容；而非考量投注攸關具教育意義與具社會價值公益的題材。

當下媒體因應商業炒作、政治對話與社會需求的多重因素下，運用動態接收以及社群互動的特質，再搭配經營者強力投入渲染的報導，確實形成強大勢力。形式上，確實充分表露台灣民主社會的現象，然而在其背後，媒體已經成為政治人物平日累積實力，選舉時展現實力的重要工具。更值得堪慮的是，這些風氣已經進入校園與社區，長期累積社會運動全民化與抗爭惡鬥合理化，讓台灣瀕臨自我解體的情境。

在傳播理念與商業競爭的多元化發展傾向日趨顯現，媒體經營者為了爭取生存空間，嘗試在政論節目內容設計上，積極追求滿足消費者需求的規畫，甚至尋覓各類具驚悚、矛盾、分化、對立與衝突的議題或形式，以鞏固其市場影響力，創造政治鬥爭、商業競爭皆居優勢的作法，讓市場新聞學的再現受到污名化。

●言論自由與公權力的爭議

民主開放的社會，在尊重言論自由的大前提，各類媒體開闢政論性節目，並無可厚非。只是，媒體從業人員或政治人物經常誤以為使用通俗，甚至浮濫運用政論分析相關新聞事件，攻擊施政措施拉高衝突，便可抬高或擴散其聲勢。然而較正確的認知，乃媒體公信力之生命元素，在於堅守監督政策與扮演社會守望的同時，仍應立之於深厚的人文基礎，提升全民素養的情境。

在閱聽眾日漸主動化的時代，政論節目內容與呈現方式是否能獲市場回饋，往往是建立在理性的抉擇與溝通，而非完全被激化的情境所含括。多項民意調查顯示，一般消費者的需求，仍寧可傾向於接受生產者的誠摯態度與專業形象，而非在政論節目的分裂社會話題所吸引。深信，這些市場理念的建立與市場情境的認知，對歷經市場考驗的媒體經營者而言，對政論節目的規劃應如何善待社會，其實並非客觀上的不可能，而是主觀上的不願意。

●結語

綜合以上所述，媒體經營者在面對百花爭艷的市場，其心靈調適應秉持遠瞻之見，梳理出擁有接受變遷的心胸以及秉持客觀立場的新思維。

簡言之，就是如何使政論節目內容多元化的鋪敘，發揮媒體導正社會價值的品味；如何藉由媒體的高度，培養從業人員關懷、尊重周遭人事物的潛力；如何藉由內容客觀合理呈現，還給媒體人基本的尊嚴。

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