三星手機銷量止跌

工商時報【翁毓嵐╱台北報導】 穩居全球智慧型手機市場銷售龍頭的三星（SAMSUNG），於昨（23）日台北晚間正式發表年度旗艦新機Galaxy NOTE 8，預計9月正式上市後將為其下半年手機事業再添利器；依國際研究暨顧問機構Gartner出具的最新統計報告指出，三星今年第2季在全球智慧手機市場的單季銷售量總算終結連三季走滑的跌勢、再站上8千萬台，遠超排名居次的蘋果。 繼去年下半年的旗艦機NOTE 7出師不利、最後全數召回停止銷售後，截至今年首季為止，三星在全球智慧手機的銷售量已連3季走衰，雖仍保持市場龍頭地位，但市占率不斷流失，第1季銷售量較去年同期減少逾3％、達7,867.1萬支，市占縮小至20.7％。 Gartner認為，三星第2季在推出S8╱S8+系列新機後，市場需求明顯逐漸回流，帶動三星單季銷售量年增7.5％、達8,253.5萬支，市占回升至22.5％，擴大位居第二的蘋果差距，銷售量甚至高於蘋果及排名第三的華為單季銷售量總合。 而全球智慧手機市場在今年第2季的總銷售量，也因受惠大中華區與新興亞太市場的需求拉抬，單季總量年增6.7％、達3.66億支；其中，光是大中華區的銷售量就突破1億支，新興亞太地區則因印度、印尼及東南亞國家的智慧手機滲透率提升，帶動其整體銷售量年增近32％、達7,824.3萬支。 至於台灣兩大品牌廠宏達電（HTC）及華碩（ASUS），近年來在智慧手機市場的興衰則呈兩樣情。依Gatner統計調查的全球銷售量數字來看，曾一度躋身為全球前五大手機品牌廠的宏達電，在2011年達到高峰、年度總銷售量達4,299.7萬支，但接下來的年度中則幾乎是一路走衰，2015年度跌破2千萬支、剩1,857.7萬支，去年度則僅有1,014.8萬支，遭華碩超車。 反觀華碩的ZneFone系列近年來的全球銷售量數字呈倍數增長，2014年推出的ZenFone 2系列，讓華碩智慧手機的年度銷售量一舉衝破7位數。去年重新建立品牌價值的ZenFone 3系列，華碩將定價再往上推了一階，雖產品口碑頗叫好，但熱銷程度不若前兩代，讓華碩去年度的手機銷售量走滑至1,581.8萬支。