上國際時裝周加潮設計 陸運動品牌吸睛術

陳相如 朱光弘
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年節到來,大陸運動品牌不忘推出春節款潮服!目的當然是吸引追求時尚年輕族群,還要跟國際運動品牌相抗衡,大陸國產運動品牌「李寧」就不惜砸下一年16億台幣的研發經費,還跟北京故宮合作,推出來聯名款。

圖/TVBS
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運動用品除了講究功能,還要兼顧流行、時尚和話題性。

這件日進斗金的節日款運動外套。

這雙恭喜發財的運動鞋,還有這夸父系列,曾登上紐約和巴黎時裝周走秀,設計者是一群90後年輕人。

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寧跑鞋產品經理薛新剛:「我們想去傳達到的一個是,對於中國文化的一個理解。」

大陸國產運動品牌李寧,一年砸16億台幣的研發設計經費,坦言產品98%的市場在大陸跨足時裝周,是為了走向國際,聯名成了它拓展知名度的方式之一。

TVBS北京特派陳相如:「大陸年輕人說李寧變潮了,從他的產品當中可以發現到,這一件他們稱之為蕃茄炒雞蛋,因為是撞色的關係,而這一件他們稱為洞洞裝,也就是乞丐裝,這個風格其實還蠻像的,除此之外,我們都認為說,運動品牌跟報紙合作,到底會擦出什麼樣的火花,我們可以看到,這一件它是跟大陸的黨媒,人民日報合作的,而且你可以看到,這個是墨綠色的,如果是跟報紙相同的顏色,基本上已經買不到了,除此之外李寧他還跟北京故宮,一起聯名合作。」

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李寧集團總部公關:「我們通過跟紅旗(汽車)的合作,也許汽車圈也認識到了李寧,然後跟人民日報的合作,那媒體圈也重新認識了李寧,所以跨界合作,是一個非常好的方式。」

消費者:「其實之前的李寧也就只有黑白灰,你去店裡可能清一色,全都是黑色、白色,你就沒有一些購買的慾望,然後現在你看到店裡,就特別潮流。」

疫情增加了人們對運動健身的熱衷,但在中高端品牌上NIKE、愛迪達、Reebok等歐美品牌,時尚度、科技性和影響力,還是有明顯優勢,用戶黏著度又強,大陸國產運動品牌,想擠進國際圈還需要更多硬實力。

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