上海封城讓劉畊宏爆紅 如今逐漸退燒

去年移居上海的台灣藝人劉畊宏，在上海封城期間，在家開啟「抖音健身房」直播，僅月餘，抖音粉絲數由700多萬暴增到7000多萬人，他直播健身的影片在大陸宛如全民運動，更出現有學校將他以周杰倫歌曲〈本草綱目〉為背景音樂的「毽子操」作為全校健康操。雖然隨著解封後，民眾開始出門，健身直播逐漸退燒，但他也正面看待稱至少已經帶出影響力了。

4月間上海封城，劉畊宏在7天內，透過抖音直播健身，新圈粉超過3000多萬人，到5月底，抖音粉絲數一舉突破7千萬人，短短幾天帶有關鍵字「#劉宏」的抖音影片播放量，更超過57億次，大陸網路上出現許多跟著跳操的「劉畊宏女孩/男孩」，各行各業包括消防、軍警、醫護等，也集體跟風拍攝毽子操，在河北、河南等地，還有中學將劉畊宏的「本草綱目毽子操」作為全校健康操。

分析指出，其實和大多數大陸直播主走紅一樣，劉畊宏成為「現象級的存在」，離不開背後公司的策畫。劉畊宏2021年底與杭州無憂傳媒有限公司簽約，這家機構曾捧紅過多位抖音達人，起初無憂傳媒給劉畊宏的定位是「夫妻帶貨」模式，但效果不好。隨後他開始改變策略，與妻子和岳母一起跳起健身舞，轉型做健身直播主。劉畊宏直播健身時，與其他直播主不同，會喊一些「肥油卡卡掉，馬甲線我想要」等有趣口號。

不過，隨著疫情趨緩上海解封，民眾也開始不跳健身操，劉畊宏的觀看人數直線下降，面對粉絲流失，劉畊宏接受官媒新華社專訪也正面回應，「幾個人不重要，重要的是這件事情已經帶出影響力。也許未來大家要忙，沒有關係，希望大家現在練好了之後，你能夠到戶外就趕快去戶外，去爬山、游泳、騎單車，跟朋友去郊外玩，帶著孩子到草地上跑，都可以，不用一定要到我的直播間。我先把你的身體練好，讓你預備好，可以到戶外去。就像學校學東西一樣，學好了之後要幹嘛？去外面享受你的人生。」